?

Log in

No account? Create an account

Александр Оськин, вице-президент Союза предприятий печатной индустрии

Ловкость рук и никакого социологического мошенничества
А.В. Оськин
alexander_oskin
Не так давно бурную дискуссию в СМИ вызвали публикации данных ВЦИОМ о рейтинге президента, который сначала был чуть более 30%, а через пару недель, уже по другому опросу, превысил 70%. Широкой публике объяснили, что ВЦИОМ просто использовал другую методику в своем исследовании. И это правда, и грешно смеяться над их данными. Позднее стали поступать результаты социологических опросов из Екатеринбурга, где местное население разные социологические структуры опрашивали по вопросу о месте размещении храма, и результаты тоже были очень разные.
На днях газета «Ведомости» сообщила о результатах нового исследования «Левада-Центра» о количестве россиян, готовых к общественным протестам. Оказалось, что их число за год увеличилось с 18% до 27%.

И эти результаты тоже надо принимать как данность. Я поясню это на примере Парижа.

Допустим, вы хотите выяснить, как россияне относятся к столице Франции и хотят ли туда поехать. С этой целью вы проводите опрос в ходе которого спрашиваете у наших людей: «Хотите ли Вы поехать в Париж познакомиться с культурными и историческими памятниками этого города?» Думаю, что получите положительный результат на уровне 50-60%. Затем вы проводите исследование, задавая вопросы в другой редакции: «Хотите ли Вы поехать в Париж этим летом, если Вам оплатят 50% стоимости поездки?» Думаю, вы получите результат на уровне 70-80% всех опрошенных. И третий вариант опроса: «Хотите ли Вы поехать в Париж в условиях, когда там коричневые или фиолетовые «жилеты» проводят акции протеста, жгут машины и оказывают сопротивление полиции?» В такой Париж желающих поехать, думаю, будет на уровне 15-20%.

Таким образом, искусство формулировать вопросы, выстраивать их в форме открытых или закрытых, а также грамотно делать выборку – это возможность не только прогнозировать результаты, но их правильно формировать. Словом, что закажите, то и получите. Отсюда – репутация любой исследовательской работы и ее авторов.

На этом фоне удивительными выглядят социологические опросы на Украине в канун президентских выборов. Итоги опроса, проведенного одной из уважаемых компаний, практически совпали с результатами голосования за В.В. Зеленского. Такое в деятельности социологической компании встречается очень редко.

В этой связи на память приходит известный анекдот.
Высоко-высоко в горах престарелый чабан пасет большую отару овец. Неожиданно раздается шум двигателя и на полянку рядом с чабаном приземляется вертолет. Из него выходят несколько человек, они подходят к чабану и спрашивают:
- Хотите, мы посчитаем, какое количество животных имеется в вашей отаре?
Подсчитали. Сообщили. Опять спрашивают:
- Хотите, мы вам точно скажем, какое количество среди ваших животных самцов и самок?
Подсчитали. Рассказали. Продолжили:
- Хотите, мы вам точно скажем, сколько у вас животных имеют шерсть белого и черного цвета?
Подсчитали. Сообщили. И говорят:
- С Вас 3000 долларов за проделанную работу.
- Но у меня нет таких денег, - отвечает чабан. – Хотите, заберите трех баранов.
Гости тащат животных к вертолету. А чабан им вслед:
- Хотите, я вам скажу, кто вы и откуда прибыли? Вы из известной компании «ПрайсВотерхаусКуперс».
- Откуда вы узнали? - спрашивают прилетевшие.
- Ну как же?! Вы прибыли, когда вас никто не звал, сделали работу, о которой никто не просил, и вместо баранов забрали трех собак.

С мнением престарелого чабана можно согласиться. Устами простого народа глаголет истина.