?

Log in

No account? Create an account

Александр Оськин, вице-президент Союза предприятий печатной индустрии

Новые и неожиданные открытия в Липецкой области
А.В. Оськин
alexander_oskin
Из Москвы до Липецка лететь всего 40 минут. При этом самолет авиакомпании S7 был весьма комфортабельным и, что было особенно неожиданным, построен в Бразилии.

Разместился я в гостинице «Меркурий», забитой до отказа иностранцами, вокруг раздавалась только английская и немецкая речь, перекинуться русским словом было практически не с кем.

Поразил меня в Липецке качественный сыр, не уступающий по своим свойствам лучшим европейским образцам, жаль, что в Москве его не найти. Но на старте была и негативная нотка – водитель машины сообщил мне, что липецкий металлургический комбинат при неудачном направлении ветра направляет в город не очень приятные газовые выбросы, которые приходится терпеть. Все надеются, что скоро на комбинате будут приняты меры по фильтрации вредных выбросов.

Посетил я администрацию Липецкой области, встретился с замглавы администрации А. В. Якутиным. Он произвел на меня очень хорошее впечатление в ходе беседы о проблемах печатной индустрии. Когда я начал было рассказывать ему о новых технологиях в печатном деле и, в частности, об использовании в прессе QR-кодов и дополненной реальности, он меня хорошо понял и более того, проявил знания в данной области в значительно большем объеме, чем я. Приятно, что на этой серьезной государственной должности теперь работает современный и квалифицированный человек.

Медиамотором администрации является Калугина Н.А., которая много делает для системы распространения прессы.
По отношению к прессе Липецкая область впереди всех субъектов РФ. Во многом благодаря очень продвинутой и прогрессивной администрации региона. А «Роспечать» строит и устанавливает новые оригинальные киоски, как я их назвал, «хрустального» типа. Главным двигателем в создании всей этой системы, безусловно, является В. Е. Полуказакова.

При посещении города Задонск и изучении местных объектов прессы мне удалось вместе с коллегами посетить уникальный исторический объект – мужской монастырь, заложенный здесь в 1610 году. Много трудностей пережили обитатели монастыря – и пожары, и эпидемии, и большевистский разгром. Но сейчас здесь все хорошо. Рядом с монастырем расположен гигантский Владимирский собор, где хранятся мощи святого Тихона Задонского. Я посетил собор и приложился к мощам, отдал дань уважения и этому святому, и богатейшей истории этой земли.

Город Липецк развивается весьма успешно и бурно, здесь строятся новые микрорайоны. По неофициальным данным, город насчитывает уже около 1 миллиона жителей. На днях здесь был открыт Парк Металлургов, с большой инфраструктурой. Примечательно, что на открытии парка выступали клоуны-великаны, что вызвало большой интерес у населения, особенно у молодежи.
В отеле «Меркурий», где организован сервис на высоком уровне, я зашел в местный бар. Обнаружил более ста наименовании качественной алкогольной продукции и попросил бармена по имени Всеволод сделать мне коктейль под названием «Убийство Троцкого». Состав напитка должен он был определить сам, исходя из собственного понимания этого события. Он позвал двух своих друзей барменов Андрея и Дениса для консультации. После долгой дискуссии они предложили мне коктейль, который, по моему мнению, не имел ничего общего с темой «убийства Троцкого», а скорее свидетельствовал об интересной жизни этого человека в Мексике. Тогда бармены сделали коктейль №2. Вот он был ближе к теме, так как базировался на текиле и водке, а еще содержал васаби, что имело обжигающий эффект. Кстати, как-то в Варшаве я попросил местного бармена сделать коктейль по такой же теме. В его интерпретации этот напиток имел вкусовые качества очень похожие на то, что сделал липецкий Всеволод.

Я был в Липецке всего лишь двое суток и кроме рабочих моментов успел увидеть и почувствовать много нового и неожиданного. Надо в этот город ездить почаще.

Госдума против Минздрава. И это хорошо!
А.В. Оськин
alexander_oskin
Курить, конечно, вредно, но ущемлять интересы взрослых курильщиков – античеловечно. В России более 30% населения являются курящими. И мне всегда казалось очень странным, что наш Минздрав взял в руки плетку и зашагал по бескрайним просторам нашей родины, выбивая сигареты из рук зрелых мужчин и женщин.

Удивительно, что наши люди, на защите интересов которых стоит Конституция, все говорят о правах человека, в том числе о праве принимать внутрь все разрешенные законом продукты питания и курения. Но наша Баба-Яга против соблюдения прав человека в сфере потребления. По инициативе Минздрава были приняты все драконовские решения против прав курильщиков. Курящий народ роптал, но до публичных акций не доходил. Особенно тяжело было людям в аэропортах, где иногда по 10-15 часов курящим пассажирам невозможно было удовлетворить свою потребность в сигарете, а я, хоть и не курящий, с сочувствием наблюдал страдания своих курящих друзей.

И слава Богу, что депутат Госдумы Сергей Боярский начал борьбу с этим минздравовским безумием, с тем чтобы облегчить страдания наших пассажиров в аэропортах и внес в парламент законопроект по этой проблеме. По информации ТАСС, проектом предлагается внести поправки в закон об охране здоровья граждан от воздействия табака, а именно добавить пункт о выделении в аэропортах изолированных помещений, оборудованных системами вентиляции, в зонах, предназначенных для нахождения зарегистрированных на рейс пассажиров после проведения предполетного досмотра, а также в зонах, предназначенных для транзитных пассажиров.

На днях по поводу курения в аэропортах высказался первый замруководителя фракции «Единая Россия» Андрей Исаев: «Если человек курит и находится в транзитной зоне, ему предстоит провести без курения огромное количество времени, и в самолёте, и до самолёта, но мы прекрасно с вами знаем, что это всё равно нарушается».

Законопроект после долгих обсуждений поддержал Комитет Госдумы по охране здоровья. «Этот законопроект направлен именно на защиту граждан от табачного дыма», – подчеркнул председатель Комитета Дмитрий Морозов.

А вот заместитель министра здравоохранения РФ Олег Салагай заявлял, что «курилки — это не способ изоляции курильщика, это, кроме всего прочего, еще и способ социализации курения как такового». Он говорил о научных данные, согласно которым «сам по себе факт наличия курилок влияет на потребление табака».

Это заявление выглядит по меньшей мере смешно, поскольку не подкрепляется ни фактами, ни ссылками на исследования.
Я уверен, что разработанный законопроект будет принят, по той простой причине, что на его стороне, кроме депутатского корпуса и МВД, третья часть населения России.

А Минздраву было бы полезнее подумать о реальном здоровье нации. Кто ходит в районные поликлиники, тот знает, как там плохо находиться и получать медицинскую помощь. В наших аптеках цены на лекарства стремительно растут, в разы превышая темпы роста инфляции. Но этот беспредел находится за пределами внимания Минздрава и контролирующих органов. Поэтому жизнь делается все дороже и дороже.

А Минздраву проще создавать видимость заботы о человеке, ограничивая его возможности в курении, в приобретении табачных изделий вместо воспитательской и просветительской работы Минздрав взял на вооружение полицейские методы. Раньше пачку сигарет можно было купить по дороге на работу в киоске прессы. Сейчас это невозможно. За табачными изделиями нужно идти в супермаркет, а там меньше блока покупать нерезонно. И это борьба с курением?!

Хорошо бы руководству Минздрава перейти от имитации борьбы за здоровье нации к реальным делам, которые население, включая и курильщиков, встретило бы с одобрением.

Глава Екатеринбурга решил «похоронить» все городские киоски
А.В. Оськин
alexander_oskin
Неожиданная новость пришла из Екатеринбурга, где глава города Александр Высокинский, выступая перед депутатами, сделал неожиданное заявление: «Нужно сказать спасибо киоску по формированию рыночной экономики города Екатеринбурга и двигаться дальше. В ближайшие годы их полностью уберут с улиц города, поскольку они являются пережитком прошлого». И далее мэр заявил, что «спасибо» киоску может выразиться в установке памятника ларьку.

У этого заявления есть несколько парадоксальных аспектов. Первый и главный – чиновник расписался в своей экономической безграмотности и непонимании роли различных торговых форматов в удовлетворении спроса у населения. Другой важный аспект заключается в том, что он совершенно не знаком с современными маркетинговыми исследованиями, не понимает экономику городского хозяйства и более того, не чувствует потребностей и желаний населения и гостей Екатеринбурга.

Квалификации градоначальника не то чтобы не соответствует современным требованиям, а скорее осталась на уровне подростковых воззрений на дела своей улицы и поселка.

Международный опыт свидетельствует, что сегодня не может быть приоритета у того или иного торгового формата. В настоящее время востребовано все. От ручной торговли и мини-киосков до гипермаркетов и интернет-магазинов. Китайская формула – пусть расцветают сто цветов, пусть соперничают сто школ – как нельзя лучше отражает современное развитие торговли. Важно исходить не из глупостей или ошибочных взглядов того или иного чиновника, а из анализа спроса населения.

Господину Александру Высокинскому, видимо, было недосуг познакомится с документами Минпромторга по данной теме, в которых поддерживаются не только киосковые сети, а рекомендуется внедрять различные мобильные формы торговли. Есть соответствующее распоряжение Правительства РФ о развитии НТО в стране, в которых определены нормативы по минимальному количеству киосков на душу населения, в том числе киосков прессы.

Меня порадовало, что депутаты, перед которыми с докладом выступал мэр Екатеринбурга, его не поддержали. Народные избранники не приняли отчет главы Екатеринбурга. А при голосовании большинство воздержалось.

Любой нестационарный торговый объект может быть очень полезен и эффективен для потребителей и города в целом, если он предлагает востребованный ассортимент товаров и услуг. Если же ассортимент киоска плох, т.е. не нужен человеку и не предлагает товары импульсного спроса, тогда этот объект надо закрывать и отправлять на свалку. Но это не вина данного магазинчика, а прямая ответственность горе-чиновников, которые создают невыносимые ограничения для торговых объектов. Вот именно таких чиновников надо убирать. А памятник им ставить не надо. Не заслужили.

Главный рецепт спасения и развития бизнеса - самоограничение
А.В. Оськин
alexander_oskin
В наше время любая госструктура имеет тенденцию к непрерывному расширению, увеличению своего бюджета, бесконечному наращиванию аппарата, реализации новых проектов и т.д. Это и понятно. Деньги тратятся не свои, а государственные. В частном бизнесе бывают аналогичные случаи безудержного разбухания, которое часто приводит к финансовым потерям и даже банкротству.

Медиабизнес в данном случае испытывает такие же трудности в желании бурно развиваться. Но движение в неправильном направлении, как правило, приводит к поражению. На этом фоне хорошим положительным примером является политика британской газеты «Гардиан», а в частности, её интернет-ресурса, которая в силу неожиданного самоограничения дала очень позитивные результаты.

В статье на ИноСМИ.ru сообщалось, что сайт газеты «Гардиан» сократил количество новостного контента, чтобы не выпускать обреченные на провал материалы. С тех пор его аудитория активно растет. Этот успешный пример теперь собираются взять на вооружение другие СМИ. Меньший объем в угоду качеству и оригинальности — все это притягивает аудиторию. Эта тенденция, судя по всему, будет набирать обороты.

«Гардиан» на треть уменьшила число выходящих за неделю статей… и ее аудитория выросла! Эта информация в Британии стала настоящим потрясением, поскольку она выглядит совершенно контрпродуктивной. В стремлении получить максимум аудитории и прибыли от рекламы новостные сайты расширяют освещаемую их сотрудниками тематику, рассматривают главные события под всевозможными углами и не чураются скандальных сюжетов, которые практически гарантированно привлекают публику. Расчет предельно прост: чем больше статей, тем больше кликов.
Целью реформаторов из «Гардиан» было перестать публиковать обреченные на провал материалы.

Другие СМИ тоже пересмотрели производственные объемы. Так, американская региональная газета «Пост энд Курьер» сумела увеличить число подписчиков с 1 700 до 6 000 человек, вдвое сократив ежедневные объемы. Причем руководство хотело бы пойти еще дальше.

В наше время с наступлением цифровой эпохи вся печатная медиаотрасль переживает сложные времена, связанные с необходимостью перестройки своей работы и обеспечения симбиоза «бумаги» и «цифры». Это первое и главное условие выживания газет и журналов. Не у всех это получается. Неудачники уходят с рынка.

Некоторые издания, даже создав неплохие сайты, наносят с их помощью ущерб своим печатным версиям, размещая в свободном доступе материалы из очередных выпусков своих изданий. Тиражи падают, доходы сокращаются, издания закрываются.

И, наконец, третий вариант ошибок – наращивание объемов публикаций, стремление угнаться за всеми событиями сразу, попытка сделать свой сайт самым всеобъемлющим и самым скоростным в освещении событий. Аудитория от таких «суперменов» уходит.
На этом фоне газета «Гардиан» показала блестящий пример самоограничения, тонко понимая интернет-аудиторию и работая на нее целенаправленно.

Симбиоз «бумаги» и «цифры» – это новая культура и новые мышление в развитии СМИ. К сожалению, не все это понимают. Меня удивило, что, судя по публикации в журнале «Журналист», на прошедшем недавно Дальневосточном медиасаммите много говорилось о развитии интернет-ресурсов и блогосферы, но почти ничего о взаимодействии печатных и электронных СМИ, о теории пяти экранов, о новых подходах к работе с аудиторией и др.

Способность редакции ограничивать свои информационные амбиции в попытке объять необъятное – это очень правильно и перспективно. Как тут не вспомнить знаменитую фразу: «Величайшее умение писателя — это уметь вычёркивать. Кто умеет и кто в силах своё вычёркивать, тот далеко пойдёт». Это в свое время сказал Ф.М. Достоевский. Тогда интернетом еще и не пахло, но фраза годится на все времена.

Очень плохое решение президента Украины Зеленского В.А.
А.В. Оськин
alexander_oskin
В СМИ появились сообщения о том, что президент Украины В.А.Зеленский подписал Указ об отмене большого количества указов своих предшественников, и прежде всего Ющенко и Януковича. Возможно, в этом решении есть смысл, так как время идет вперед, и указы или устаревают, или превращаются во вредный инструмент.

Но меня поразило то, что в числе аннулированных указов стало решение об отмене господдержки СМИ (ссылка). Решение не просто плохое, оно вредное и недальновидное.

Напомню, что в большом количестве зарубежных стран, и прежде всего в Европе, господдержка печатных СМИ существует уже много лет, и никто на нее не посягает. Страшно сказать, но в некоторых скандинавских странах существуют специальные программы господдержки оппозиционных изданий.
В наше время, когда объемы рекламы в печатных СМИ падают, выживать прессе все труднее и труднее. Напомню, что в 18-19 веках пресса стала массовой и общедоступной исключительно благодаря рекламным доходам. Во многих соседних с нами странах прессу поддерживают за счет низких или нулевых доходов, а также субсидиями своим почтовым ведомствам на доставку подписных изданий населению. Причем без исключения всех изданий, зарегистрированных в этих странах. В соседней Латвии ежегодно выделяется 3 млн евро на доставку прессы сельскому населению, причем льгота распространяется на любое издание, выбранное сельским жителем.

То, что президент Зеленский отменил все льготы для печатных СМИ, это очевидно близорукое решение, так как оно стало ударом по интересам малообеспеченных слоев населения среднего и старшего возраста, которое на сегодняшний день является во многих странах основным потребителем бумажной прессы.

Недалеко от Украины в данном вопросе ушла и Россия. У нас лет пять назад по инициативе недальновидных чиновников модели Зеленского отменили субсидии на покрытие убытков Почты России по доставке подписных изданий населению по всей нашей огромной территории. Субсидии ранее составляли 3 млрд рублей, и благодаря им населению России ежегодно доставлялся 1 миллиард экземпляров газет и журналов. Субсидии отменили, как выясняется, из-за предстоящего акционирования Почты России. Дескать, акционерному обществу госсубсидии ни к чему – будут связывать руки и мешать получать прибыль.

В результате антинародного решения подписные тарифы Почты России выросли в три раза, высокие цены на подписку превратились в форму экономической цензуры, а количество подписных экземпляров, доставляемых народу в год, с тех пор упало в два раза и составляет всего лишь полмиллиарда. Газеты и журналы стали закрываться, и не столько под влиянием интернета, сколько от падения подписных тиражей из-за растущей стоимости подписки.

Почту России можно понять – перед ней поставлена задача зарабатывать деньги и не допускать убытков. А вот Минфин и Минсвязи понять невозможно. Они разрушили механизм подписки на СМИ, а все льготы и скидки для небольшого числа изданий носят исключительно косметический характер.

Судя по всему, подписка на бумажную прессу на Украине и в России скоро умрет. Но бог с ней, с Украиной. Обидно, что в нашей стране чиновники идут той же дорогой.

Ловкость рук и никакого социологического мошенничества
А.В. Оськин
alexander_oskin
Не так давно бурную дискуссию в СМИ вызвали публикации данных ВЦИОМ о рейтинге президента, который сначала был чуть более 30%, а через пару недель, уже по другому опросу, превысил 70%. Широкой публике объяснили, что ВЦИОМ просто использовал другую методику в своем исследовании. И это правда, и грешно смеяться над их данными. Позднее стали поступать результаты социологических опросов из Екатеринбурга, где местное население разные социологические структуры опрашивали по вопросу о месте размещении храма, и результаты тоже были очень разные.
На днях газета «Ведомости» сообщила о результатах нового исследования «Левада-Центра» о количестве россиян, готовых к общественным протестам. Оказалось, что их число за год увеличилось с 18% до 27%.

И эти результаты тоже надо принимать как данность. Я поясню это на примере Парижа.

Допустим, вы хотите выяснить, как россияне относятся к столице Франции и хотят ли туда поехать. С этой целью вы проводите опрос в ходе которого спрашиваете у наших людей: «Хотите ли Вы поехать в Париж познакомиться с культурными и историческими памятниками этого города?» Думаю, что получите положительный результат на уровне 50-60%. Затем вы проводите исследование, задавая вопросы в другой редакции: «Хотите ли Вы поехать в Париж этим летом, если Вам оплатят 50% стоимости поездки?» Думаю, вы получите результат на уровне 70-80% всех опрошенных. И третий вариант опроса: «Хотите ли Вы поехать в Париж в условиях, когда там коричневые или фиолетовые «жилеты» проводят акции протеста, жгут машины и оказывают сопротивление полиции?» В такой Париж желающих поехать, думаю, будет на уровне 15-20%.

Таким образом, искусство формулировать вопросы, выстраивать их в форме открытых или закрытых, а также грамотно делать выборку – это возможность не только прогнозировать результаты, но их правильно формировать. Словом, что закажите, то и получите. Отсюда – репутация любой исследовательской работы и ее авторов.

На этом фоне удивительными выглядят социологические опросы на Украине в канун президентских выборов. Итоги опроса, проведенного одной из уважаемых компаний, практически совпали с результатами голосования за В.В. Зеленского. Такое в деятельности социологической компании встречается очень редко.

В этой связи на память приходит известный анекдот.
Высоко-высоко в горах престарелый чабан пасет большую отару овец. Неожиданно раздается шум двигателя и на полянку рядом с чабаном приземляется вертолет. Из него выходят несколько человек, они подходят к чабану и спрашивают:
- Хотите, мы посчитаем, какое количество животных имеется в вашей отаре?
Подсчитали. Сообщили. Опять спрашивают:
- Хотите, мы вам точно скажем, какое количество среди ваших животных самцов и самок?
Подсчитали. Рассказали. Продолжили:
- Хотите, мы вам точно скажем, сколько у вас животных имеют шерсть белого и черного цвета?
Подсчитали. Сообщили. И говорят:
- С Вас 3000 долларов за проделанную работу.
- Но у меня нет таких денег, - отвечает чабан. – Хотите, заберите трех баранов.
Гости тащат животных к вертолету. А чабан им вслед:
- Хотите, я вам скажу, кто вы и откуда прибыли? Вы из известной компании «ПрайсВотерхаусКуперс».
- Откуда вы узнали? - спрашивают прилетевшие.
- Ну как же?! Вы прибыли, когда вас никто не звал, сделали работу, о которой никто не просил, и вместо баранов забрали трех собак.

С мнением престарелого чабана можно согласиться. Устами простого народа глаголет истина.

Сомнительные схемы в публикации научных статей
А.В. Оськин
alexander_oskin
Научные публикации имеют большое значение не только для развития научной мысли, но и для самих ученых, для которых это является важнейшим инструментом как для предания гласности результатов своих исследований, так и для получения признания и авторитета в стране и в мире. Однако у этой, казалось бы, простой задачи есть серьезные трудности и проблемы. И связаны они прежде всего с плохо функционирующей системой жизнедеятельности научной периодики, её продвижения и распространения в России и за рубежом.

В России имеется около трёх тысяч научных журналов и около ста научно-популярных. Большинство из них чувствуют себя не очень хорошо, имеют низкие тиражи, плохую подписку и малую известность за рубежом. Многие российские ученые не спешат публиковаться в отечественных изданиях, а направляют свои статьи за рубеж. И часто платят за это большие суммы в иностранной валюте, хотя публикации в отечественных СМИ таких затрат не требуют.

Не так давно «Российская газета» опубликовала статью «Тиражи тщеславия». Как написало это издание, обычно история с публикацией начинается с учтивого письма потенциальному автору, которое малоизвестный в научных кругах исследователь вдруг находит в своей электронной почте: «Мы представляем международный издательский дом... В ходе исследования мы столкнулись с упоминанием вашей научной работы на тему... Мы являемся международным издательством, чья цель – сделать академические исследования доступными широкой аудитории, и очень заинтересованы в издании вашей работы в форме монографии... Наши услуги для автора бесплатны...». И многие серьезные люди принимают эти предложение за чистую монету.

Между тем, ларчик открывается просто. Автор посылает издателю готовый, сделанный по шаблону макет, который остается лишь напечатать, упаковать в мягкую обложку и продать желающим. На сайте издательства «LAP Lambert Academic Publishing» имеется каталог, в котором перечислено порядка 40 тысяч книг по самым разным отраслям знаний. Примерно треть из них — на русском языке. Готовые фолианты можно купить за 70 евро по системе «печать по требованию» и, оплатив почтовые расходы, получить их. Покупателями, как правило, выступают сами исследователи, которым нужен авторский экземпляр и ещё пять-семь «подарочных» экземпляров. Они же обеспечивают и другую статью дохода издательства – за исправление ошибок, от которых не застрахован никто. Платят за это отдельно и немало, тем более что сроки сдачи текста жесткие. В итоге автор тешит свое самолюбие «всего» за 500 евро при одной ошибке и покупке пяти экземпляров, что примерно на 470 евро дороже реальной цены услуги.

Примерно такая же схема действует и в случае с публикациями в фальшивых научных журналах, которых развелось немало. Правда, попав в такой журнал, автор далее может ссылаться на «официально опубликованную» научную работу и получать бенефиты «за публикацию статей в научной прессе». А если эти статьи ещё и ссылаются друг на друга в разных изданиях, то автор может заработать неплохой индекс цитирования. Тогда он становится «авторитетным учёным», получая право читать доклады на конференциях и выступать экспертом в СМИ.

Вся эта схема достаточно широко известна. Она критически описана в документах Роспечати, в частности, в ежегодных докладах этого ведомства о состоянии рынка прессы.

Есть и другие проблемы в организации научных публикаций. Так, научные журналы нижнего уровня вроде «Advances in Pure Mathematics» принимают низкопробные или полностью фальшивые статьи для публикации по простой причине – это их бизнес. Поэтому они всегда требуют оплаты взноса для «обработки» статьи перед печатью в сумме от $500 и выше. Но это дёшево, так как настоящие журналы берут за то же $1000 - $5000, причём многие из них за публикацию только в онлайне. Однако немалому числу авторов по разным причинам надо опубликоваться быстро, поэтому бизнес работает успешно.

И это только одна из проблем научного издательства. Ещё более серьёзной проблемой является свободный доступ российских учёных к научной информации. Так, научные издательства «Elsevier», «Taylor & Francis», «Springer» и «Wiley» продают подписку на свои научные издания по цене от $2000 до $35 000 за один журнал, а со скидкой могут предложить купить весь комплект научной периодики, но стоимостью в миллионы долларов (см. отраслевой доклад Роспечати 2017 г.)

Важной проблемой является и достоверность публикаций в научных изданиях. По статистике, 67,4% статей из научных журналов отзывается по этическим соображениям – в 9,8% случаев это плагиат, в 14,2% – дублирование своих прежних публикаций (самоплагиат). Это отмечалось на Международной научно-практической конференции «Научное издание международного уровня-2017: мировая практика подготовки и продвижения публикаций».

Кроме того, научный пиратский сервис «Sci-Hub», кажется, уже празднует «полную победу» над всеми мировыми научными издательствами, поскольку с его помощью можно скачать 99,7% закрытых платных научных статей и прочих публикаций, сообщило агентство «РИА-Новости» со ссылкой на статью в журнале «PeerJ».

В мире составлен гигантский каталог научных статей, опубликованных в журналах и выложенных в глобальную сеть. Он насчитывает порядка 81 миллиона научных публикаций, как современных, так и датируемых ещё XVIII веком. Но 69% статей из этого каталога уже имеются в библиотеке «Sci-Hub», ещё 31% статей сайт может легко скачать с электронных порталов издательств, используя автоматизированную систему несанкционированного доступа.

Таким образом, публикации российских авторов в научных журналах и на солидных интернет-ресурсах – это серьезная проблема сегодняшнего дня. Факты свидетельствуют, что в подотрасли научных изданий потенциально есть большие финансовые возможности, которые, к сожалению, пока не доступны большинству российских научных журналов. Поэтому так важно привлечь общественное внимание и внимание государственных органов к этой ситуации и к необходимости её изменения к лучшему.

Хорошие новости на рынке прессы есть, но их мало
А.В. Оськин
alexander_oskin
В последнее время нас захлестнул поток негативной информации с рынка прессы. Появляются сообщения о закрытии печатных СМИ, о банкротствах издателей и распространителей прессы, о борьбе администраций регионов с киосками прессы, книжными магазинами и библиотеками, а общее число этих структур непрерывно сокращается. Словом, медиакризис развивается и углубляется. Многие мои собеседники демонстрируют уныние, проявляют упаднические настроения. Думаю, это неправильно. Кризис в медиаотрасли действительно присутствует, но ежедневно появляются новости о позитивных явлениях и событиях на рынке прессы.

Вчерашняя хорошая новость пришла о популярном издании. Журнал Maxim, наконец, закончил год с прибылью, впервые с 2014 года, когда Сардар Биглари купил издание. Размер прибыли за прошедший год превысил $1 000 000. А первый квартал 2019 года хотя и стал минусовым, но в два раза лучше, чем первый квартал 2018 года.

Австралийский издатель The Brag Media (издаёт проекты о музыке, играх и прочих развлечениях) предоставил возможность читателям «угостить автора чашкой кофе». Примечательно, что всего 12 человек в этой редакции готовят контент для 8 изданий, а «чашка кофе» - это интересный ход о минимальной финансовой поддержке редакции со стороны читателей. Хорошая идея!

Очень хорошая идея родилась в Швеции в части создания нового инструмента поддержки продаж издания. Магазин товаров для дома и сада Clas Ohlson решил доказать, что у рекламы в печатных СМИ есть потенциал роста. Во всех смыслах этого слова. Как написал портал AdWeek, ритейлер запустил новую кампанию, которая охватила ряд печатных изданий. На странице рекламы изображен один из товаров этого бренда — подвесной горшок для растений. Но особенность в том, что изображение напечатано на бумаге для проращивания и в нем «запечатаны» семена садовых цветов. Это объявление можно вырвать из газеты/журнала, положить в рекламируемый горшок, присыпать землей и ждать всходов. Но особенно меня рассмешила инициатива компании IKEA, которая сделала вкладку для изданий в виде листовки – теста на беременность для женщин. В случае положительного результата предоставлялась скидка на детские кроватки в магазине этой сети. Надо ли говорить, что благодаря этим маркетинговым ходам тиражи журналов резко подскочили!

Особенно приятно было узнать, что знаменитая газета Guardian добилась хорошего финансового результата. Газета вышла на самоокупаемость. В конце апреля завершился финансовый год в Великобритании, и Guardian отрапортовала об операционной прибыли — в 800 тысяч фунтов. Это событие стало значимым для рынка СМИ, и не только в Великобритании. В 2014 году Guardian первой на рынке медиа запустила модель membеrship. Смысл модели в том, чтобы заменить подписку сбором клубных взносов с читателей, которые хотят поддержать журналистику Guardian и сделать ее тексты доступными обществу, не закрывать пэйволом. Таким образом, Guardian первой из крупнейших мировых газет отказалась от модели товарной журналистики. То есть она отказалась от идеи продавать контент как товар. Подписка на бумажную версию существует, но в интернете весь контент открыт. Вместо этого Guardian продает свою общественную функцию. Плательщики получают взамен чувство сопричастности, а также набор клубных услуг: приглашения на конференции, концерты, встречи с журналистами и знаменитостями, организуемые редакцией, различные прочие клубные бенефиты и скидки.

В нашей стране тоже есть ряд позитивных тенденций на рынке прессы. Так, журнал «Мурзилка» успешно вышел в YouTube. Освоил это интернет-пространство и предоставил для молодежной аудитории, которая интересуется богатым литературным наследием издания, возможность доступа к своему оцифрованному архиву номеров. Цель данного проекта — предоставить возможность познакомиться со всеми выпусками «Мурзилки» разных лет на специальной web-платформе в свободном режиме.

Есть и неплохие результаты по развитию киосковых сетей прессы, в частности, в Липецкой области при поддержке местной администрации. Продолжают устанавливаться и успешно работать новые киоски прессы. Эффективная деятельность Липецкой «Роспечати» стала возможно благодаря низкой арендной плате за землю, составляющей 4-8 руб. за квадратный метр в месяц.

В России успешные медиапроекты реализуют многие издательские дома с использованием цифровых технологий и конвергенции в сфере медиа. Ежедневные тиражи федеральных газет имеют сотни тысяч экземпляров. В ряде журнальных проектов собираются неплохие рекламные объемы. Но слабые игроки продолжают уходить с рынка, и, возможно, это естественный процесс для печатных СМИ, которые не меняются, не изучают и не внедряют положительный опыт передовиков в России и за рубежом.

Убьет ли «Твоя Труба» наше телевидение?!
А.В. Оськин
alexander_oskin
В последнее время в социальных сетях и в некоторых СМИ появились утверждения о скорой неизбежной гибели телевидения как СМИ и перехода всей телеаудитории в интернет-ресурсы, и в частности, в YouTube.

YouTube, действительно, в последнее время наращивает свою аудиторию и имеет хорошую результативность в работе в информационном поле, привлекая талантливых режиссёров, авторов, операторов, словом, телевизионные команды в усеченном составе. Публикации в YouTube получают миллионные просмотры, лайки и, естественно, растущие объемы коммерческой рекламы. Именно на этом фоне и возникают дискуссии о скорой смерти телевидения. Оговорюсь сразу – у меня по этому поводу есть большие сомнения.

Еще недавно из всех щелей лилась информация о скорой и неизбежной смерти печатных СМИ. Эти заявления сейчас поутихли, а враги традиционных СМИ переключились на ТВ.

Напомню, что YouTube в вольном переводе означает «Твоя Труба» и привлекает большое число талантливых авторов и не менее талантливых пользователей. Работать в этом ресурсе интересно, круто, а иногда и очень выгодно.

Проблема в другом – в качестве информации и ее достоверности. Именно этого не хватает огромному количеству материалов, размещаемых как в YouTube, так и в социальных сетях.

Сошлюсь на последние исследования европейских аналитиков. Так, по данным нового отчёта Европейского вещательного союза (EBU) «Степень доверия к СМИ в 2019 году», уровень доверия к вещательным компаниям является наивысшим среди всех типов медианосителей в Европе: 85% европейцев доверяют радио, а 75% — телевидению.

Если говорить только о гражданах стран ЕС, то они также в наибольшей степени доверяют радио – своё доверие к этому СМИ засвидетельствовали 59% жителей Евросоюза, а половина граждан стран ЕС склонна доверять телевидению. С другой стороны, интернет-СМИ доверяют лишь 32% граждан стран Евросоюза, а уровень доверия к социальным медиа составляет 19% (при 36% и 21% соответственно в 2014 году).
Впервые данные отчёта свидетельствуют о том, что большинство людей скорее склонно доверять, чем не доверять печатным СМИ.

Общественные СМИ (PSM) входят в пятёрку ведущих по уровню доверия новостных брендов на более 80% рынков Северной и Центральной Европы. На более 60% данных рынков PSM являются брендом номер один по уровню доверия среди источников новостей.

Положительная корреляция между степенью доверия национальным службам новостей и удовлетворённостью граждан уровнем демократии свидетельствует о том, что радио и телевидение являются незаменимыми активами для европейского общества.

Все тенденции на европейском медиарынке впрямую можно отнести к нашей отрасли. И прежде всего в части доверия к информационным каналам. Я в свое время писал, что похоронная команда печатных СМИ на самом деле борется за рекламные объемы. Нечто похожее сейчас наблюдается и у могильщиков телевидения. Им важно убедить рекламодателей переориентировать свои материалы на интернет-ресурсы и, в частности, на YouTube. Я считаю, что на самом деле здесь должен соблюдаться принцип «всем сестрам по серьгам». А телевидение не умрет никогда. Налицо мы имеем интеграцию информационных каналов, когда телеконтент перемещается со всеми своими технологиями в интернет-ресурсы. И на примере YouTube это хорошо видно.

Телевидение как прибор, т.е. как телевизор, может, и уйдет в прошлое, но создание телеконтента, на мой взгляд, вечно.

Удел «могильщиков» печатных СМИ и ТВ очевиден – они уйдут в прошлое, и о них все забудут. Да и рекламодателей долго водить за нос не удастся, они тоже не лыком шиты. Наша общая задача – создавать уникальный достоверный контент. Кто с этим будет справляться, тот и победит. 

Пражские «Писающие мальчики» и Франц Кафка – задвигались
А.В. Оськин
alexander_oskin

Памятников разного рода в столице Чехии очень много, самые древние, конечно, находятся в Пражском Граде. Именно там расположен знаменитый Костёл святого Вита, заложенный в середине 14 века и поэтапное строительство которого продолжалось до середины 19 века. Здесь знаменитых скульптур и барельефов очень много. Сам костёл по объему даже превосходит Собор Парижской Богоматери, хотя в длину несколько короче. Уникальным является и Карлов мост, украшенный десятками памятников и скульптурных групп.

На данном изображении может находиться: 1 человек, улыбается, небо, на улице и вода

Но есть в Праге и яркие скульптуры нового времени. В их числе памятник жертвам коммунизма. В составе мемориала – семь бронзовых скульптур, фигуры изможденных людей символизируют страдания политических заключённых от коммунистического режима. Впечатление усиливает то, что, в соответствии с замыслом архитекторов, каждая скульптура выглядит неполноценно: у одной нет какой-либо конечности, на теле другой виден разлом.

На данном изображении может находиться: один или несколько человек, люди стоят, растение, дерево, на улице и природа

В Чехии успешно работает ставший широко известным скульптор Давид Черный. Он, в частности, создал памятник писателю Францу Кафке, сумев воплотить в жизнь образ самого загадочного писателя ХХ века. Арт-объект создан из нержавеющей стали в виде 42-х горизонтальных элементов, которые не зависят от остальных частей и постоянно находятся в движении, останавливаясь лишь на несколько минут и позволяя рассмотреть точное изображение Франца Кафки. Писатель работал над романами, которые повлияли на многих читателей, а сейчас «Блестящая голова Франца Кафки» величественно стоит над небольшой площадью и напоминает про огромный вклад писателя в литературу.

На данном изображении может находиться: небоскреб, ночь, небо, дерево и на улице

Во дворе дома-музея Кафки в Праге установлено другое оригинальное творение Давида Черного – «Памятник писающим мужчинам». Мужчины справляют малую нужду на заполненную водой карту Чехии, что символизирует раздел Чехословакии. Памятник интерактивен: благодаря специальному электронному устройству мужчины-скульптуры могут двигать бедрами и определенными органами, выводя струями на водной поверхности резервуара разные цитаты. То, что будет «написано», можно заказать, отправив платную смс-ку на определенный номер телефона.

На данном изображении может находиться: один или несколько человек, люди стоят, обувь и на улице

Одна из наиболее провокационных скульптур Давида Черного – скульптура «Подхалимство», представляющая собой две белые пятиметровые фигуры обнажённых безголовых мужчин, упирающихся руками в бетонную стену. Кроме монументальной сатиры в работе Давида Черного присутствует и политическая ирония. Прочувствовать ее можно если подняться по специально установленной железной лестнице и посмотреть непрерывно демонстрируемое видео с Вацлавом Клаусом, экс-президентом Чехии, и Миланом Книжаком, известным чешским художником, скульптором, музыкантом и диссидентом. Последний кормит Вацлава Клауса кашей, стекающей по его подбородку и капающей на стол, и при этом звучит композиция Queen «We are the champions».

На данном изображении может находиться: один или несколько человек и на улице

Памятники – это важнейший элемент человеческой цивилизации – их во все времена ставили и разрушали. Почти три тысячи лет назад Египтом более двух десятков лет в обличии мужчины-фараона правила царица Хатшепсут, и правила неплохо. Когда она умерла, ее преемник, кстати, племянник, в гневе за оскорбление образа мужчины-фараона стал разрушать все памятники и монументы, посвященные Хатшепсут. Но правил он Египтом значительно хуже предшественницы.

В наши дни продолжают разрушать памятники и создавать новые. Чехия – хороший пример бережного отношения к истории и предоставления свободы для творчества скульпторов и художников. Сегодня чешские модернистские скульптуры отражают наше непростое время. Время всё расставит на свои места.