?

Log in

No account? Create an account

Александр Оськин, вице-президент Союза предприятий печатной индустрии

Ловкость рук и никакого социологического мошенничества
А.В. Оськин
alexander_oskin
Не так давно бурную дискуссию в СМИ вызвали публикации данных ВЦИОМ о рейтинге президента, который сначала был чуть более 30%, а через пару недель, уже по другому опросу, превысил 70%. Широкой публике объяснили, что ВЦИОМ просто использовал другую методику в своем исследовании. И это правда, и грешно смеяться над их данными. Позднее стали поступать результаты социологических опросов из Екатеринбурга, где местное население разные социологические структуры опрашивали по вопросу о месте размещении храма, и результаты тоже были очень разные.
На днях газета «Ведомости» сообщила о результатах нового исследования «Левада-Центра» о количестве россиян, готовых к общественным протестам. Оказалось, что их число за год увеличилось с 18% до 27%.

И эти результаты тоже надо принимать как данность. Я поясню это на примере Парижа.

Допустим, вы хотите выяснить, как россияне относятся к столице Франции и хотят ли туда поехать. С этой целью вы проводите опрос в ходе которого спрашиваете у наших людей: «Хотите ли Вы поехать в Париж познакомиться с культурными и историческими памятниками этого города?» Думаю, что получите положительный результат на уровне 50-60%. Затем вы проводите исследование, задавая вопросы в другой редакции: «Хотите ли Вы поехать в Париж этим летом, если Вам оплатят 50% стоимости поездки?» Думаю, вы получите результат на уровне 70-80% всех опрошенных. И третий вариант опроса: «Хотите ли Вы поехать в Париж в условиях, когда там коричневые или фиолетовые «жилеты» проводят акции протеста, жгут машины и оказывают сопротивление полиции?» В такой Париж желающих поехать, думаю, будет на уровне 15-20%.

Таким образом, искусство формулировать вопросы, выстраивать их в форме открытых или закрытых, а также грамотно делать выборку – это возможность не только прогнозировать результаты, но их правильно формировать. Словом, что закажите, то и получите. Отсюда – репутация любой исследовательской работы и ее авторов.

На этом фоне удивительными выглядят социологические опросы на Украине в канун президентских выборов. Итоги опроса, проведенного одной из уважаемых компаний, практически совпали с результатами голосования за В.В. Зеленского. Такое в деятельности социологической компании встречается очень редко.

В этой связи на память приходит известный анекдот.
Высоко-высоко в горах престарелый чабан пасет большую отару овец. Неожиданно раздается шум двигателя и на полянку рядом с чабаном приземляется вертолет. Из него выходят несколько человек, они подходят к чабану и спрашивают:
- Хотите, мы посчитаем, какое количество животных имеется в вашей отаре?
Подсчитали. Сообщили. Опять спрашивают:
- Хотите, мы вам точно скажем, какое количество среди ваших животных самцов и самок?
Подсчитали. Рассказали. Продолжили:
- Хотите, мы вам точно скажем, сколько у вас животных имеют шерсть белого и черного цвета?
Подсчитали. Сообщили. И говорят:
- С Вас 3000 долларов за проделанную работу.
- Но у меня нет таких денег, - отвечает чабан. – Хотите, заберите трех баранов.
Гости тащат животных к вертолету. А чабан им вслед:
- Хотите, я вам скажу, кто вы и откуда прибыли? Вы из известной компании «ПрайсВотерхаусКуперс».
- Откуда вы узнали? - спрашивают прилетевшие.
- Ну как же?! Вы прибыли, когда вас никто не звал, сделали работу, о которой никто не просил, и вместо баранов забрали трех собак.

С мнением престарелого чабана можно согласиться. Устами простого народа глаголет истина.

Сомнительные схемы в публикации научных статей
А.В. Оськин
alexander_oskin
Научные публикации имеют большое значение не только для развития научной мысли, но и для самих ученых, для которых это является важнейшим инструментом как для предания гласности результатов своих исследований, так и для получения признания и авторитета в стране и в мире. Однако у этой, казалось бы, простой задачи есть серьезные трудности и проблемы. И связаны они прежде всего с плохо функционирующей системой жизнедеятельности научной периодики, её продвижения и распространения в России и за рубежом.

В России имеется около трёх тысяч научных журналов и около ста научно-популярных. Большинство из них чувствуют себя не очень хорошо, имеют низкие тиражи, плохую подписку и малую известность за рубежом. Многие российские ученые не спешат публиковаться в отечественных изданиях, а направляют свои статьи за рубеж. И часто платят за это большие суммы в иностранной валюте, хотя публикации в отечественных СМИ таких затрат не требуют.

Не так давно «Российская газета» опубликовала статью «Тиражи тщеславия». Как написало это издание, обычно история с публикацией начинается с учтивого письма потенциальному автору, которое малоизвестный в научных кругах исследователь вдруг находит в своей электронной почте: «Мы представляем международный издательский дом... В ходе исследования мы столкнулись с упоминанием вашей научной работы на тему... Мы являемся международным издательством, чья цель – сделать академические исследования доступными широкой аудитории, и очень заинтересованы в издании вашей работы в форме монографии... Наши услуги для автора бесплатны...». И многие серьезные люди принимают эти предложение за чистую монету.

Между тем, ларчик открывается просто. Автор посылает издателю готовый, сделанный по шаблону макет, который остается лишь напечатать, упаковать в мягкую обложку и продать желающим. На сайте издательства «LAP Lambert Academic Publishing» имеется каталог, в котором перечислено порядка 40 тысяч книг по самым разным отраслям знаний. Примерно треть из них — на русском языке. Готовые фолианты можно купить за 70 евро по системе «печать по требованию» и, оплатив почтовые расходы, получить их. Покупателями, как правило, выступают сами исследователи, которым нужен авторский экземпляр и ещё пять-семь «подарочных» экземпляров. Они же обеспечивают и другую статью дохода издательства – за исправление ошибок, от которых не застрахован никто. Платят за это отдельно и немало, тем более что сроки сдачи текста жесткие. В итоге автор тешит свое самолюбие «всего» за 500 евро при одной ошибке и покупке пяти экземпляров, что примерно на 470 евро дороже реальной цены услуги.

Примерно такая же схема действует и в случае с публикациями в фальшивых научных журналах, которых развелось немало. Правда, попав в такой журнал, автор далее может ссылаться на «официально опубликованную» научную работу и получать бенефиты «за публикацию статей в научной прессе». А если эти статьи ещё и ссылаются друг на друга в разных изданиях, то автор может заработать неплохой индекс цитирования. Тогда он становится «авторитетным учёным», получая право читать доклады на конференциях и выступать экспертом в СМИ.

Вся эта схема достаточно широко известна. Она критически описана в документах Роспечати, в частности, в ежегодных докладах этого ведомства о состоянии рынка прессы.

Есть и другие проблемы в организации научных публикаций. Так, научные журналы нижнего уровня вроде «Advances in Pure Mathematics» принимают низкопробные или полностью фальшивые статьи для публикации по простой причине – это их бизнес. Поэтому они всегда требуют оплаты взноса для «обработки» статьи перед печатью в сумме от $500 и выше. Но это дёшево, так как настоящие журналы берут за то же $1000 - $5000, причём многие из них за публикацию только в онлайне. Однако немалому числу авторов по разным причинам надо опубликоваться быстро, поэтому бизнес работает успешно.

И это только одна из проблем научного издательства. Ещё более серьёзной проблемой является свободный доступ российских учёных к научной информации. Так, научные издательства «Elsevier», «Taylor & Francis», «Springer» и «Wiley» продают подписку на свои научные издания по цене от $2000 до $35 000 за один журнал, а со скидкой могут предложить купить весь комплект научной периодики, но стоимостью в миллионы долларов (см. отраслевой доклад Роспечати 2017 г.)

Важной проблемой является и достоверность публикаций в научных изданиях. По статистике, 67,4% статей из научных журналов отзывается по этическим соображениям – в 9,8% случаев это плагиат, в 14,2% – дублирование своих прежних публикаций (самоплагиат). Это отмечалось на Международной научно-практической конференции «Научное издание международного уровня-2017: мировая практика подготовки и продвижения публикаций».

Кроме того, научный пиратский сервис «Sci-Hub», кажется, уже празднует «полную победу» над всеми мировыми научными издательствами, поскольку с его помощью можно скачать 99,7% закрытых платных научных статей и прочих публикаций, сообщило агентство «РИА-Новости» со ссылкой на статью в журнале «PeerJ».

В мире составлен гигантский каталог научных статей, опубликованных в журналах и выложенных в глобальную сеть. Он насчитывает порядка 81 миллиона научных публикаций, как современных, так и датируемых ещё XVIII веком. Но 69% статей из этого каталога уже имеются в библиотеке «Sci-Hub», ещё 31% статей сайт может легко скачать с электронных порталов издательств, используя автоматизированную систему несанкционированного доступа.

Таким образом, публикации российских авторов в научных журналах и на солидных интернет-ресурсах – это серьезная проблема сегодняшнего дня. Факты свидетельствуют, что в подотрасли научных изданий потенциально есть большие финансовые возможности, которые, к сожалению, пока не доступны большинству российских научных журналов. Поэтому так важно привлечь общественное внимание и внимание государственных органов к этой ситуации и к необходимости её изменения к лучшему.

Хорошие новости на рынке прессы есть, но их мало
А.В. Оськин
alexander_oskin
В последнее время нас захлестнул поток негативной информации с рынка прессы. Появляются сообщения о закрытии печатных СМИ, о банкротствах издателей и распространителей прессы, о борьбе администраций регионов с киосками прессы, книжными магазинами и библиотеками, а общее число этих структур непрерывно сокращается. Словом, медиакризис развивается и углубляется. Многие мои собеседники демонстрируют уныние, проявляют упаднические настроения. Думаю, это неправильно. Кризис в медиаотрасли действительно присутствует, но ежедневно появляются новости о позитивных явлениях и событиях на рынке прессы.

Вчерашняя хорошая новость пришла о популярном издании. Журнал Maxim, наконец, закончил год с прибылью, впервые с 2014 года, когда Сардар Биглари купил издание. Размер прибыли за прошедший год превысил $1 000 000. А первый квартал 2019 года хотя и стал минусовым, но в два раза лучше, чем первый квартал 2018 года.

Австралийский издатель The Brag Media (издаёт проекты о музыке, играх и прочих развлечениях) предоставил возможность читателям «угостить автора чашкой кофе». Примечательно, что всего 12 человек в этой редакции готовят контент для 8 изданий, а «чашка кофе» - это интересный ход о минимальной финансовой поддержке редакции со стороны читателей. Хорошая идея!

Очень хорошая идея родилась в Швеции в части создания нового инструмента поддержки продаж издания. Магазин товаров для дома и сада Clas Ohlson решил доказать, что у рекламы в печатных СМИ есть потенциал роста. Во всех смыслах этого слова. Как написал портал AdWeek, ритейлер запустил новую кампанию, которая охватила ряд печатных изданий. На странице рекламы изображен один из товаров этого бренда — подвесной горшок для растений. Но особенность в том, что изображение напечатано на бумаге для проращивания и в нем «запечатаны» семена садовых цветов. Это объявление можно вырвать из газеты/журнала, положить в рекламируемый горшок, присыпать землей и ждать всходов. Но особенно меня рассмешила инициатива компании IKEA, которая сделала вкладку для изданий в виде листовки – теста на беременность для женщин. В случае положительного результата предоставлялась скидка на детские кроватки в магазине этой сети. Надо ли говорить, что благодаря этим маркетинговым ходам тиражи журналов резко подскочили!

Особенно приятно было узнать, что знаменитая газета Guardian добилась хорошего финансового результата. Газета вышла на самоокупаемость. В конце апреля завершился финансовый год в Великобритании, и Guardian отрапортовала об операционной прибыли — в 800 тысяч фунтов. Это событие стало значимым для рынка СМИ, и не только в Великобритании. В 2014 году Guardian первой на рынке медиа запустила модель membеrship. Смысл модели в том, чтобы заменить подписку сбором клубных взносов с читателей, которые хотят поддержать журналистику Guardian и сделать ее тексты доступными обществу, не закрывать пэйволом. Таким образом, Guardian первой из крупнейших мировых газет отказалась от модели товарной журналистики. То есть она отказалась от идеи продавать контент как товар. Подписка на бумажную версию существует, но в интернете весь контент открыт. Вместо этого Guardian продает свою общественную функцию. Плательщики получают взамен чувство сопричастности, а также набор клубных услуг: приглашения на конференции, концерты, встречи с журналистами и знаменитостями, организуемые редакцией, различные прочие клубные бенефиты и скидки.

В нашей стране тоже есть ряд позитивных тенденций на рынке прессы. Так, журнал «Мурзилка» успешно вышел в YouTube. Освоил это интернет-пространство и предоставил для молодежной аудитории, которая интересуется богатым литературным наследием издания, возможность доступа к своему оцифрованному архиву номеров. Цель данного проекта — предоставить возможность познакомиться со всеми выпусками «Мурзилки» разных лет на специальной web-платформе в свободном режиме.

Есть и неплохие результаты по развитию киосковых сетей прессы, в частности, в Липецкой области при поддержке местной администрации. Продолжают устанавливаться и успешно работать новые киоски прессы. Эффективная деятельность Липецкой «Роспечати» стала возможно благодаря низкой арендной плате за землю, составляющей 4-8 руб. за квадратный метр в месяц.

В России успешные медиапроекты реализуют многие издательские дома с использованием цифровых технологий и конвергенции в сфере медиа. Ежедневные тиражи федеральных газет имеют сотни тысяч экземпляров. В ряде журнальных проектов собираются неплохие рекламные объемы. Но слабые игроки продолжают уходить с рынка, и, возможно, это естественный процесс для печатных СМИ, которые не меняются, не изучают и не внедряют положительный опыт передовиков в России и за рубежом.

Убьет ли «Твоя Труба» наше телевидение?!
А.В. Оськин
alexander_oskin
В последнее время в социальных сетях и в некоторых СМИ появились утверждения о скорой неизбежной гибели телевидения как СМИ и перехода всей телеаудитории в интернет-ресурсы, и в частности, в YouTube.

YouTube, действительно, в последнее время наращивает свою аудиторию и имеет хорошую результативность в работе в информационном поле, привлекая талантливых режиссёров, авторов, операторов, словом, телевизионные команды в усеченном составе. Публикации в YouTube получают миллионные просмотры, лайки и, естественно, растущие объемы коммерческой рекламы. Именно на этом фоне и возникают дискуссии о скорой смерти телевидения. Оговорюсь сразу – у меня по этому поводу есть большие сомнения.

Еще недавно из всех щелей лилась информация о скорой и неизбежной смерти печатных СМИ. Эти заявления сейчас поутихли, а враги традиционных СМИ переключились на ТВ.

Напомню, что YouTube в вольном переводе означает «Твоя Труба» и привлекает большое число талантливых авторов и не менее талантливых пользователей. Работать в этом ресурсе интересно, круто, а иногда и очень выгодно.

Проблема в другом – в качестве информации и ее достоверности. Именно этого не хватает огромному количеству материалов, размещаемых как в YouTube, так и в социальных сетях.

Сошлюсь на последние исследования европейских аналитиков. Так, по данным нового отчёта Европейского вещательного союза (EBU) «Степень доверия к СМИ в 2019 году», уровень доверия к вещательным компаниям является наивысшим среди всех типов медианосителей в Европе: 85% европейцев доверяют радио, а 75% — телевидению.

Если говорить только о гражданах стран ЕС, то они также в наибольшей степени доверяют радио – своё доверие к этому СМИ засвидетельствовали 59% жителей Евросоюза, а половина граждан стран ЕС склонна доверять телевидению. С другой стороны, интернет-СМИ доверяют лишь 32% граждан стран Евросоюза, а уровень доверия к социальным медиа составляет 19% (при 36% и 21% соответственно в 2014 году).
Впервые данные отчёта свидетельствуют о том, что большинство людей скорее склонно доверять, чем не доверять печатным СМИ.

Общественные СМИ (PSM) входят в пятёрку ведущих по уровню доверия новостных брендов на более 80% рынков Северной и Центральной Европы. На более 60% данных рынков PSM являются брендом номер один по уровню доверия среди источников новостей.

Положительная корреляция между степенью доверия национальным службам новостей и удовлетворённостью граждан уровнем демократии свидетельствует о том, что радио и телевидение являются незаменимыми активами для европейского общества.

Все тенденции на европейском медиарынке впрямую можно отнести к нашей отрасли. И прежде всего в части доверия к информационным каналам. Я в свое время писал, что похоронная команда печатных СМИ на самом деле борется за рекламные объемы. Нечто похожее сейчас наблюдается и у могильщиков телевидения. Им важно убедить рекламодателей переориентировать свои материалы на интернет-ресурсы и, в частности, на YouTube. Я считаю, что на самом деле здесь должен соблюдаться принцип «всем сестрам по серьгам». А телевидение не умрет никогда. Налицо мы имеем интеграцию информационных каналов, когда телеконтент перемещается со всеми своими технологиями в интернет-ресурсы. И на примере YouTube это хорошо видно.

Телевидение как прибор, т.е. как телевизор, может, и уйдет в прошлое, но создание телеконтента, на мой взгляд, вечно.

Удел «могильщиков» печатных СМИ и ТВ очевиден – они уйдут в прошлое, и о них все забудут. Да и рекламодателей долго водить за нос не удастся, они тоже не лыком шиты. Наша общая задача – создавать уникальный достоверный контент. Кто с этим будет справляться, тот и победит. 

Пражские «Писающие мальчики» и Франц Кафка – задвигались
А.В. Оськин
alexander_oskin

Памятников разного рода в столице Чехии очень много, самые древние, конечно, находятся в Пражском Граде. Именно там расположен знаменитый Костёл святого Вита, заложенный в середине 14 века и поэтапное строительство которого продолжалось до середины 19 века. Здесь знаменитых скульптур и барельефов очень много. Сам костёл по объему даже превосходит Собор Парижской Богоматери, хотя в длину несколько короче. Уникальным является и Карлов мост, украшенный десятками памятников и скульптурных групп.

На данном изображении может находиться: 1 человек, улыбается, небо, на улице и вода

Но есть в Праге и яркие скульптуры нового времени. В их числе памятник жертвам коммунизма. В составе мемориала – семь бронзовых скульптур, фигуры изможденных людей символизируют страдания политических заключённых от коммунистического режима. Впечатление усиливает то, что, в соответствии с замыслом архитекторов, каждая скульптура выглядит неполноценно: у одной нет какой-либо конечности, на теле другой виден разлом.

На данном изображении может находиться: один или несколько человек, люди стоят, растение, дерево, на улице и природа

В Чехии успешно работает ставший широко известным скульптор Давид Черный. Он, в частности, создал памятник писателю Францу Кафке, сумев воплотить в жизнь образ самого загадочного писателя ХХ века. Арт-объект создан из нержавеющей стали в виде 42-х горизонтальных элементов, которые не зависят от остальных частей и постоянно находятся в движении, останавливаясь лишь на несколько минут и позволяя рассмотреть точное изображение Франца Кафки. Писатель работал над романами, которые повлияли на многих читателей, а сейчас «Блестящая голова Франца Кафки» величественно стоит над небольшой площадью и напоминает про огромный вклад писателя в литературу.

На данном изображении может находиться: небоскреб, ночь, небо, дерево и на улице

Во дворе дома-музея Кафки в Праге установлено другое оригинальное творение Давида Черного – «Памятник писающим мужчинам». Мужчины справляют малую нужду на заполненную водой карту Чехии, что символизирует раздел Чехословакии. Памятник интерактивен: благодаря специальному электронному устройству мужчины-скульптуры могут двигать бедрами и определенными органами, выводя струями на водной поверхности резервуара разные цитаты. То, что будет «написано», можно заказать, отправив платную смс-ку на определенный номер телефона.

На данном изображении может находиться: один или несколько человек, люди стоят, обувь и на улице

Одна из наиболее провокационных скульптур Давида Черного – скульптура «Подхалимство», представляющая собой две белые пятиметровые фигуры обнажённых безголовых мужчин, упирающихся руками в бетонную стену. Кроме монументальной сатиры в работе Давида Черного присутствует и политическая ирония. Прочувствовать ее можно если подняться по специально установленной железной лестнице и посмотреть непрерывно демонстрируемое видео с Вацлавом Клаусом, экс-президентом Чехии, и Миланом Книжаком, известным чешским художником, скульптором, музыкантом и диссидентом. Последний кормит Вацлава Клауса кашей, стекающей по его подбородку и капающей на стол, и при этом звучит композиция Queen «We are the champions».

На данном изображении может находиться: один или несколько человек и на улице

Памятники – это важнейший элемент человеческой цивилизации – их во все времена ставили и разрушали. Почти три тысячи лет назад Египтом более двух десятков лет в обличии мужчины-фараона правила царица Хатшепсут, и правила неплохо. Когда она умерла, ее преемник, кстати, племянник, в гневе за оскорбление образа мужчины-фараона стал разрушать все памятники и монументы, посвященные Хатшепсут. Но правил он Египтом значительно хуже предшественницы.

В наши дни продолжают разрушать памятники и создавать новые. Чехия – хороший пример бережного отношения к истории и предоставления свободы для творчества скульпторов и художников. Сегодня чешские модернистские скульптуры отражают наше непростое время. Время всё расставит на свои места.


«Гужевой транспорт» на парламентских слушаниях в Госдуме: увы и ах!
А.В. Оськин
alexander_oskin
Владимир Жириновский, выступая на парламентских слушаниях в Госдуме по проблемам печатных СМИ в России, сравнил прессу с гужевым транспортом, потребность в котором исчезла, и место его на ипподроме. Это было сказано в том смысле, что пресса умирает как востребованный вид информации, и, видимо, переводить ее надо в «конюшню». Это обидное высказывание крайне негативно восприняли участники парламентских слушаний, представляющие прессу, а их в малом зале ГД было больше половины всех собравшихся. В своих вступлениях главреды и руководители издательских домов предметно возражали лидеру ЛДПР, но он к тому времени покинул зал заседания, и протесты падали в пустоту.

В целом заседание проходило весьма парадоксально. В первой половине, часа полтора, выступали депутаты и чиновники, которые рассказывали о том, как много делается в стране по поддержке бумажной прессы. А во второй половине, в следующие полтора часа, представители прессы высказывали обратные мысли, о том, что для прессы делается очень мало, она умирает и без эффективной господдержки может вообще погибнуть. Но во второй половине заседания депутатов и чиновников оставалась все меньше, а к концу заседания нас вообще сохранилось около трети, так что в основном представители отрасли убеждали сами себя и оставшуюся часть президиума (Левин Л.Л., Волин А.К., Сеславинский М.В.).

Замминистра связи Алексей Волин изложил общеизвестные факты, а в части роста подписных тарифов, видимо, оговорился, сказав, что они выросли в 300 раз, а на самом деле только в 3 раза, но и этого на сегодня достаточно. Подписка падает со скоростью 10% в год. Исключительно из-за ее высокой стоимости. Народу не хватает денег на питание, и подписка на прессу становится роскошью. Отрадно только, что А.К. Волин поддержал снятие запрета на рекламу алкоголя в печатных СМИ. Михаил Сеславинский, руководитель Роспечати, в своем выступлении предложил развивать киоски прессы по модели европейских павильонов печати, в которых представлено значительное число сопутствующих товаров и услуг, востребованных населением, что укрепляет экономику торгового объекта.

Дальше было хуже. Выступления президента Союза предприятий печатной индустрии Сергея Моисеева, в котором он представил комплексное предложение отрасли по спасению прессы, президиум неоднократно прерывал возражениями и замечаниями, суть которых сводилась к тому, что «издание и распространение прессы – это бизнес и вы должны сами справляться со своими бизнес-проблемами». А на обращение выступающего с просьбой ослабить налоговую удавку на медиабизнес замминистра вообще заметил, что это обращение не по адресу, Минсвязь этим не занимается. В таком ключе дискуссия продолжалась и дальше. Виктор Шкулев, глава HSMedia, дипломатично пытался сгладить противоречия в полемике. Ему это удалось, что отметил даже Леонид Левин, глава комитета Госдумы, в своем заключительном слове.

К финалу заседания перед уже измученной аудиторией весьма толково выступил Сергей Гаврилов (генеральный директор «АРПИ Сибирь», президент НП «НСРП «Союзпечать»), который предложил законодателям конкретную правку в 54-й ФЗ – снять несколько слов о регулировании ассортимента в киосках прессы муниципальными и городскими властями. Олег Бережной (генеральный директор ГК «Кардос») также внес конкретное предложение об ослаблении налоговой нагрузки на предприятия, занимающиеся распространением прессы, в силу крайне низкой рентабельности этого бизнеса и возможностей для его развития.

У меня было такое ощущение, что все конкретные предложения по спасению отрасли, прозвучавшие во второй части парламентских слушаний от медийного народа, падали в пустоту или отскакивали от чиновников как от бетонных плит. Было такое ощущение, что парламентские слушания проведены для галочки, для отчета, и не более того. Постоянный рефрен о том, что бизнес должен спасать себя сам, звучал неубедительно, так как все проблемы отечественной медиаотрасли сегодня связаны не с интернетом, а с непродуманными и непрофессиональными действиями властей. Ограничения по размещению рекламы в прессе сократило доходы отечественных газет и журналов в несколько раз. На сегодня в части рекламы европейские и североамериканские издания зарабатывают в 5 раз больше, чем их российские коллеги. Налоговые сборы со СМИ в России составляют сегодня до 50% от доходов предприятия. Ограничения по ассортименту в киосках прессы доходят до абсурда. Смех в зале, к примеру, вызвало сообщение, что депутаты одного из сибирских городов приняли решение о запрете продажи презервативов в косках прессы. Такого идиотизма в стране хватает, а киоски прессы тем временем закрываются со средней скоростью 10 объектов в день. Нет управы и на рост цен на полиграфическую бумагу, которые стремительно идут в гору вслед за мировыми ценами. И с этим ничего сделать нельзя, как было замечено из президиума слушаний, лобби бумажников сильнее, чем лобби издателей.

Но особенно меня огорчила последняя рекомендация из президиума – прислать предложения по улучшению ситуации в отрасли. Возник вопрос: для чего мы собрались в Госдуме и три часа сотрясали воздух «плачем Ярославны»?
Мы вышли с коллегами из малого зала Госдумы в подавленном состоянии. Так и хочется сказать, что медиасообщество понуро разбредалось по своим «конюшням». Все были разочарованы и беспомощно разводили руками. «И, покуда я видеть их мог, с непокрытыми шли головами».

Театр и пресса – это не для всех
А.В. Оськин
alexander_oskin
Опросы общественного мнения в этом месяце дали неожиданный результат. Количество людей, посещающих театр, выросло в 2 раза: 48% опрошенных стали регулярно ходить в храмы культуры, наслаждаясь современными режиссёрскими постановками и игрой актеров. И это в эпоху тотального развития телевидения, которое предлагает до тысячи каналов по всем своим ресурсам и на любой вкус! Плюс тотальный интернет, который сегодня заполонил всю нашу жизнь. Как ни странно, в театр стремятся люди в возрасте от 25 до 49 лет, т.е. достаточно зрелая часть общества. Пусть мне простят суровые адепты равноправия, но я считаю, что люди, посещающие театр, на голову выше тех, кто театр не любит и не понимает. Как говорится, что не дано, то не дано.

Похожие положительные процессы отмечаются и в отношении прессы. Как говорилось в статье на Advertology.Ru, потребители почти в два раза чаще узнают о новинках и брендах через офлайн-СМИ, а не через онлайн, видимо, потому, что офлайн доверяю больше. К таким выводам пришли специалисты PR-агентства «Идеи&Решения» по результатам исследования потребительских предпочтений источников информации, которое включало пять рынков и проводилось в 15 городах-миллионниках.

Согласно опросу, проведённому в 2019 году, 44,6 % респондентов читают о новинках в печатных журналах и газетах, тогда как в интернет-СМИ – только 26,4%. По данным исследования, глянцевые СМИ являются источником потребительской информации о fashion & beauty для 96% респондентов, об автокомпонентах – для 99 %, а о продуктах питания – для 57% опрошенных.

По последним данным, американская газета The New York Times имеет 4,5 миллиона подписчиков, в том числе 3 миллиона на бумажную версию издания. И это в стране, в которой у населения имеется не по одному, и даже не по два гаджета. Кстати, аналогичный процесс наблюдается и в Японии – прессу здесь любят и ценят. Схожий показатель характеризует и интерес к книжной продукции, несмотря на электронные аудиоверсии книг, которые, кстати, очень полезные. Но избранная часть человечества продолжает читать бумажные книги и получать от этого рафинированное удовольствие и интеллектуальное развитие.

Словом, попытки объявить печатную продукцию умирающей являются неубедительными и даже ангажированными, отражающими борьбу за рекламные объемы. Я уверен, что маятник общественного интереса в нашей стране обязательно качнется в обратную сторону, в пользу бумажных газет и журналов. Пресса – это такой же важнейший элемент национальной культуры, как и театр. У образованных и продвинутых граждан этот интерес сохранится навсегда.

Нужно ли России Министерство правды?!
А.В. Оськин
alexander_oskin
Правды у нас с избытком. Самые разнообразные информационные потоки обрушиваются на человека, как принято говорить, с пяти экранов, куда входят все наши смартфоны, телеэкраны, радиоканалы, компьютеры и печатные СМИ. А у некоторых где-то рядом примостились еще и бумажные книги. Словом, бурный поток информации есть, а некоторая неудовлетворенность от всего этого все же сохраняется.

Еще хуже обстоит дело с отечественной медиаиндустрией. Здесь противоречий и кризисных явлений хоть отбавляй. А подотраслей у нас очень много – это издатели газет, журналов и книг, распространители печатной продукции, полиграфисты, производители типографской бумаги и др.

На состоявшихся на днях слушаниях в Общественной палате звучали еще более широкие проблемы, связанные с положением дел в культуре, писательстве и журналистике, с информационной безопасностью, растущим инфантилизмом молодежи, утратой интереса к чтению и т.д. Многие вспоминали советское время, когда в стране было одно Министерство печати, которое имело все необходимые полномочия и оперативно решало многие возникающие проблемы печатной индустрии. Сейчас такого органа в стране нет.

У нас есть Министерство цифрового развития, связи и массовых коммуникаций, которое не занимается книжной отраслью. У нас есть Министерство культуры, которое не занимается полиграфией. Минпромторг курирует киосковые продажи, но киосками прессы или ценами на полиграфическую бумагу, по сути, не занимается. Федеральное агентство по печати не имеет министерских полномочий и не имеет законодательной инициативы. Минэкономики экономикой медиаотрасли не занимается совершенно. И т. д., и т. п. Во всей этой бессистемности просматривается главное – отсутствие единой государственной политики в медиаиндустрии, что является во многом результатом отсутствия единого полновластного органа, курирующего отрасль. Отсюда и все наши кризисы, болячки и стагнация.

На мой взгляд, назрел вопрос создания нового министерства, которое бы объединило в себе все функции в сфере поддержки и развития печатной индустрии, отобрав соответствующие департаменты и отделы в других министерствах и ведомствах.  По этому поводу неоднократно высказывался и писатель Юрий Поляков, заявляя, что российские писатели по сути являются беспризорными в результате передачи Роспечати Министерству связи и предлагая вернуть Роспечать в ведение Министерства культуры.

Хороший опыт в этом направлении есть в соседних государствах, например, в Белоруссии, Казахстане, Латвии и др. Мне особенно нравится опыт Франции, где успешно работает Министерство культуры и массовых коммуникаций, которое и выполняет единую координирующую роль в сфере масс-медиа. Хорошо бы, чтобы наши депутаты и сенаторы прониклись этой идеей и оказали реальную поддержку нашей индустрии в ее развитии.

Это моё принципиальное особое мнение.

Депутаты ЛДПР в Госдуме выступили с очередной вредной инициативой
А.В. Оськин
alexander_oskin
Внешне все выглядит благопристойно и объясняется большой заботой о детях и о народе в целом. Суть инициативы в запрете рекламы на радио и ТВ в субботние и воскресные дни. Инициатива эта не просто вредная, она еще и разрушительная для СМИ, а в главном, на мой взгляд, унижает наше население, которое якобы является послушной игрушкой в руках рекламщиков.

Как написала «Парламентская газета», инициаторы законопроекта считают, что «современная реклама вмешивается в жизнь людей, навязывая им не только товары, но и определённые ценности и мировоззренческие установки. А если ролики транслируют во время фильмов или передач, то они ещё и портят художественное впечатление».

В пояснительной записке к законопроекту говорится: «Реклама формирует в России общество потребления, внушая, что основной целью человеческой жизни является приобретение дорогостоящих вещей, отодвигая духовные и культурные ценности на второй план». Также депутаты ЛДПР во главе с вице-спикером Игорем Лебедевым отмечают, что особенно подвержены влиянию рекламных роликов дети.

Действительность на самом деле совсем другая и наши люди не являются пассивным объектом воздействия рекламных роликов.

Как сообщил портал Advertology.ru, ссылаясь на опрос фонда «Общественное мнение», россияне критически относятся к рекламе на телевидении. Только 16% опрошенных смотрят рекламные ролики со звуком, после начала показа рекламы 42% переключаются на другой канал, 28% уходят от телевизора и начинают заниматься другими делами, а 2% - вообще выключают телевизор.

Таким образом, наши люди совершенно не нуждаются в излишней заботе и опеке депутатов от ЛДПР, но самое главное, что является опасным и вредным в инициативе депутатов, – это запланированный удар по экономике наших СМИ. В настоящее время телевидение и радио, как и пресса, еле сводят концы с концами – средств на существование все меньше и меньше, а тут еще один удар!

К сожалению, многие депутаты не продумывают последствия своих инициатив, особенно это касается всевозможных ограничительных мер, накладываемых на деятельность медиаиндустрии. Все ограничения по рекламе в печатных СМИ, к примеру, запреты на рекламу пива, алкоголя, табака и др. на самом деле явились мощным ударом по экономике отрасли, но никоим образом не оказали влияния на сокращение потребления этих продуктов населением. Особенно меня поразили двойные стандарты в части рекламы пива на Чемпионате мира по футболу. Здесь пиво рекламировалось и укрепляло экономику как организаторов Чемпионата, так и отдельных компаний. А вот отечественным производителям и СМИ такая поддержка, оказывается, ни к чему.

Подобные ограничения, в частности, на реализацию сопутствующих товаров в киосках прессы, также являются ударом по их экономике и приводит к закрытию ларьков, что выглядит абсолютной глупостью на фоне торговой политики в Европе, где сопутствующие товары в объектах прессы позволяют оставаться на плаву этому бизнесу и поддерживают доступные цены на прессу для населения.
Словом, инициатива депутатов ЛДПР по форме является заботой о народе, а по существу – издевательством над медиаотраслью, что может привести в перспективе к закрытию ряда радио- и телеканалов.

Если бы энергию и инициативы депутатов можно было бы направить в мирное русло, им бы цены не было. А надо совсем немного – снять всевозможные ограничения на малый и средний бизнес в нашей индустрии, дать возможность свободно работать и приносить пользу людям. Экономика отрасли сразу бы укрепилась, СМИ и объекты прессы перестали бы закрываться, в редакциях появились бы новые рабочие места, а главное – увеличились бы налоговые отчисления в бюджет. Но эти задачи депутатов от ЛДПР, видимо, не интересуют.

Совет Федерации против предложений Минпромторга. Почему?
А.В. Оськин
alexander_oskin
В конце прошлого года Минпромторг внёс предложения по поддержке и расширению сетей киосковой и мобильной мелкорозничной торговли. Инициативу поддержал председатель правительства Медведев Д.А., затем документ был внесен в Государственную Думу. Эти предложения действительно назрели, представители малого и среднего бизнеса давно настаивали на поправках к действующему законодательству. Именно поэтому инициатива Минпромторга была встречена бизнес-сообществом с большим одобрением.

Заместитель министра промышленности и торговли России Виктор Евтухов в интервью «Российской газете» отметил, что в России сегодня на крупные торговые сети приходится около 30-40 процентов рынка. «Если сравнить развитие нашей внутренней розничной торговли с развитием ее в других странах, то у нас в два раза меньше торговых площадей на тысячу человек, чем во многих европейских странах. А малая нестационарная розница — важнейший формат торговли, он существует везде. По оценкам экспертов, развитие нестационарной и мобильной торговли дополнительно создаст до 250 тысяч рабочих мест. Для защиты прав предпринимателей мы и разработали законопроект, который совершенствует правовое регулирование организации нестационарной и развозной торговли. Чтобы закрепить необходимые гарантии их деятельности».

В сообщении РИА Новости говорится, что в начале декабря прошлого года директор департамента развития внутренней торговли, системы цифровой маркировки товаров и легализации оборота продукции Минпромторга Никита Кузнецов сообщил, что законопроект о совершенствовании регулирования нестационарной и развозной торговли может быть принят до апреля 2019 года. Документ вносит изменения в закон о торговле и в закон об общих принципах организации местного самоуправления.

Однако для всех нас большой неожиданностью стала реакция Совета Федерации, который выступил против разумных предложений Минромторга.

Как сообщил Rambler News Service, законопроект Минпромторга о мобильной торговле может создать риски увеличения расходов бюджетов регионов, следует из замечаний и предложений, направленных комитетом Совета Федерации по экономической политике, возглавляемым сенатором Мезенцевым Д.Ф., главе профильного комитета Госдумы. Отмечается, что законопроект Минпромторга в нарушение статьи 83 Бюджетного кодекса Российской Федерации, не содержит положений, определяющих источники дополнительных расходных обязательств. В связи с чем были высказаны сомнения в возможности практической реализации новых норм в условиях ограниченности местных бюджетов, особенно сельских поселений.

Применительно к отрасли печатных СМИ дела обстоят еще хуже, чем у других подотраслей мелкорозничной торговли: если в целом по стране количество НТО в два раза меньше чем в странах Европы, то по объектам прессы мы отстаем от европейских соседей почти в восемь раз. Киосков прессы в стране пять лет назад было 42 тысячи, сейчас осталось 16 тысяч.

В этой связи возникает несколько вопросов. Первый вопрос: почему уничтожаются киоски прессы и другие НТО? Ответ простой – все он являются конкурентами крупного ритейла, больших и малых супермаркетов. Крупные торговые сети заинтересованы в уничтожении мелкой розницы. От этого страдает население, малый бизнес, сокращается количество рабочих мест. Но об этом никто не думает. Лоббисты от ритейла проталкивают нужные им законы и поправки к ним и блокируют любые послабления для нестационарной торговли.

Второй вопрос: почему Совет Федерации выступил против назревших разумных предложений Минпромторга? Есть несколько вариантов ответа на эту тему. Прежде всего, напрашивается вывод о некомпетентности или плохой информированности экспертов профильного комитета Совета Федерации, что, впрочем, явления одного порядка. Второе предположение, что профильный комитет СФ уступил давлению лоббистов от ритейла и поэтому выступил против инициативы Минпромторга.

Есть и третье предположение, что ряд сенаторов могут быть тесно связаны с крупным ритейлом, взаимодействуют с ним и не могут допустить усиления конкуренции со своими друзьями.

В любом случае, какой бы ответ ни был дан на эти вопросы, вывод очевиден: комитет Совета Федерации выступил против развития рыночных отношений и конкуренции в торговле, заняв деструктивную позицию. Аргумент типа нехватки бюджетных средств на муниципальном уровне для реализации предложения Минпромторга звучит просто смешно, так как на уничтожение НТО в стране, оказывается, дополнительных затрат не потребовалось, а на созидательную работу нужно специальное финансирование. На самом же деле, я глубоко уверен, что в данном случае дополнительного финансирования на муниципальном уровне не потребуется, но необходима исключительно добросовестная и эффективная работа чиновников на местах в интересах широких народных масс, малого и среднего бизнеса.

Остается только надеяться, что в Государственной Думе здравый смысл восторжествует над давлением лоббистов крупного ритейла, а торговля в стране получит новый импульс для развития, в том числе для увеличения НТО по реализации газет, журналов и книг.