Александр Оськин, председатель правления АРПП, член Союза журналистов

Липецк порадовал не только павильонами прессы, но и общим состоянием дел в регионе
А.В. Оськин
alexander_oskin

Я в Липецке на этот раз был недолго, практически сутки. Самолёт из Москвы летит один час. Здесь имел удовольствие встретиться с главой администрации Липецкой области Королёвым Олегом Петровичем. Он произвёл на меня сильное впечатление: крепкий, талантливый руководитель, превративший свой регион в экономический и социальный оазис в стране.
Lipetsk-Oskin-ARPP-gubernator.jpg
Регион газифицирован на 100% Во всех сельских районах построены плавательные бассейны. Американцы продолжают вкладывать инвестиции  в регион. Строятся новые предприятия. Словом подобных примеров очень много.
Rospechat.jpg
Посетил вместе с Полуказаковой Валентиной Ефимовной павильоны прессы. Замечательные объекты в наше трудное время приносят по 0,5 млн рублей оборота. В них около тысячи наименований газет, журналов и книг. Секрет результата – просто в Липецке могут и любят работать.
Rospechat2.jpg
Так держать!

Надо ли акционировать Почту России? И да и нет
А.В. Оськин
alexander_oskin
В последнее время активизировались дискуссии вокруг перспектив акционирования Почты России. У этой идеи есть свои сторонники и противники, причем каждая сторона предоставляет свою убедительную аргументацию, как это недавно было на заседании Комиссии по СМИ Совета Федерации.

Сторонники акционирования считают, что в этом случае у Почты будут развязаны руки, она станет более гибкой структурой и будет больше зарабатывать денег, приносить прибыль и в целом лучше работать. И в этом есть своя логика. Противники акционирования –  а их хватает и в правительстве, и среди законодателей – полагают, что акционирование недопустимо, т.к. Почта в значительной степени реализует социальную функцию, обеспечивая население универсальными почтовыми услугами, на которых грех зарабатывать, а, скорее, надо дотировать. Это доставка почтовой корреспонденции, пенсий, подписки на газеты и журналы и пр. И тут тоже есть своя логика, и с этой точкой зрения можно согласиться.

Проблема акционирования Почты России стоит на повестке дня уже несколько лет. В Госдуму, по-моему, внесено уже несколько вариантов законопроектов по этому вопросу. Обещают, что в будущем году вопрос акционирования Почты России будет решен окончательно.

Обратимся в данном случае к зарубежному опыту. И не в части коммерческих операций, а в части социальных функций почтовых ведомств и, в частности, выделения государственных средств на покрытие их убытков по доставке населению подписных изданий. Компенсация почтовых тарифов на доставку подписных тиражей осуществляется государством в большинстве развитых стран – в США, Великобритании, Германии, Швеции, Австрии, Канаде, Швейцарии, Италии, Франции, Китае и др. Подписные цены на периодику в США ниже розничных в 3-12 раз, а в России на разные издания подписные цены выше розничных на 20-90 процентов.

С момента отмены в России госсубсидий на подписку данная форма работы с населением переживает серьезный кризис, а подписные тиражи за последние три года упали вдвое – с 1 млрд экземпляров в год до 0,5 млрд. Это и понятно, потому что почтовые тарифы на эту услугу выросли более чем на 200 процентов. Я с уверенностью могу прогнозировать, что при отсутствии господдержки подписке она будет умирать и дальше.

Понятно, что в случае акционирования Почты России и перехода её на коммерческие рельсы подписка на газеты и журналы станет одной из форм получения прибыли, и население утратит доступ к подписному печатному слову. Попытки некоторых чиновников объяснить падение подписных тиражей влиянием интернета абсурдны. В Германии, Китае, Японии таких явлений не наблюдается. Газета «Асахи» (Токио), к примеру, выходит в день тиражом 7 млн экземпляров, и у продвинутых японцев наличие современных гаджетов и девайсов на подписке не сказывается. Но сохранение госсубсидий на подобную услугу населению в России препятствует акционированию почтового ведомства. Именно поэтому Минфин, заинтересованный в увеличении прибыльности Почты России, и выступает против госсубсидий на подписку!

Таким образом, если мы хотим использовать Почту России для получения прибыли и дополнительных поступлений в бюджет, акционировать её, безусловно, надо. Но в этом случае можно поставить крест на социальных функциях государевой Почты. Если же мы заинтересованы в сохранении системы оказания населению почтовых услуг по низким ценам, я бы сказал, по ценам ниже себестоимости этих услуг, тогда акционироваться нельзя. А убытки Почты России в данном случае должны компенсироваться.

Можно подумать, что в этой дилемме существует некоторое равновесие между «за» и «против». Но это не так. Предлагаю посмотреть на данную проблему с государственной точки зрения. Можно ли акционировать пожарную службу? Конечно, нет! А полицию? А службу судебных приставов? А санитарно-эпидемиологическую службу? Или ГИБДД? Впрочем, в последнем случае ответ не столь однозначен. Но это уже совсем другая история.   

Минздрав, ты не прав!
А.В. Оськин
alexander_oskin


18 декабря в Домжуре состоялся интереснейший Круглый стол о проблемах продажи табачных изделий в киосках прессы.

Действующие запреты на продажу этого товара в малых торговых объектах разрушают малый бизнес, на треть сокращают продажи газет, журналов и книг и, в конечном счете наносят удар по экономике.


На мой взгляд, даже не это самое печальное. Минздрав в разработке своих антитабачных концепций искажает цифры и факты, фальсифицирует реальные процессы в угоду некоторым своей проевропейской идеологии. Над взрослыми людьми совершается насилие – здесь покупай, здесь не покупай. Запрещают создавать зоны для курения в общественных и транспортных местах. Словом, издеваются почти над половиной взрослого населения страны, как хотят.

При этом чиновники минздрава ссылаются на рекомендации международных организаций. И что странно, в вопросах ограничения табакокурения международные организации для них авторитет, а в вопросах гей пропаганды или признания однополых браков – совсем не авторитет. И все это выглядит очень смешно и непонятно.

Список противоречий можно было бы продолжить. У участников КС все же теплилась надежда, что Минздрав все-таки протрезвеет и будет проводить в отношении прав взрослого населения разумную политику в интересах этого же самого населения.


Ситуация на рынке прессы сложная, но есть оптимистичные сигналы о перспективах
А.В. Оськин
alexander_oskin

Конец 2017 года ознаменовался позитивными, на мой взгляд, событиями в отечественной медиа отрасли.

В Совете Федерации состоялось заседание Комиссии по СМИ, обсудившей ситуацию с подпиской на газеты и журналы в аспекте высоких почтовых тарифов на доставку.

Дискуссия была острой и, на мой взгляд, конструктивной, т.к. все ее участники продемонстрировали готовность решать главную задачу по спасению и развитию подписки на газеты и журналы. Глава комиссии А.К. Пушков заявил, что СФ будет готовить предложения в адрес Правительства РФ по совершенствованию работы Почты России и поддержке института подписки. Принимавший участие в расширенном заседании комиссии М.А. Федотов, глава СЧП при Президенте РФ, высказал предложение о необходимости разработки и принятия закона о господдержке СМИ, полиграфии, книгоиздания и распространения печатной продукции. Очень хорошее предложение!

На конференции АРПП по проблемам подписки наряду с серьезными проблемами отмечались и позитивные результаты. Почта России успешно реализует акции «Дерево добра», «Читаем с почтой», регулярные декады подписки и тратит в год 1,5 млрд. рублей на реализацию льгот для федеральных и региональных СМИ. Понятно, что это не решает главных проблем после отмены госсубсидий на подписку. Но как говорится, в этих условиях делаем все, что можем.
Со своей стороны, АРПП подготовила рейтинг субъектов РФ по подписке из расчета количества подписок на тысячу жителей в регионе. Порадовало, что по этому рейтингу первое место заняла Чеченская Республика. А среди лидеров подписки мы отметили 55 федеральных и региональных изданий, вручив им соответствующие дипломы.

14 декабря с.г. в пресс-центре МК состоялась медиа конференция АРПП по итогам 2017 года и перспективам на 2018 год. Здесь мы отметили также лучшие издания как лидеров продаж, их тоже оказалось несколько десятков. Назвали лучшие субъекты РФ по уровню наличия киосков прессы. Лидером по этому показателю стала Калининградская область. Итоговым рейтингом года стал рейтинг руководителей субъектов РФ по отношению к распространению прессы. Здесь безусловным лидером вновь оказался глава администрации Липецкой области О.П. Королев.

Порадовало меня на этой конференции множество конкретных предложений от выступающих, направленных на преодоление кризисных явлений в отрасли и развитие медиабизнеса. Все это предстоит обдумать и поэтапно внедрять в жизнь.
Трудностей на рынке много. Это связано с сокращением каналов продвижения газет, журналов и книг, падением спроса на прессу у населения, проблемой с платежами за реализованную печатную продукцию и др.

Россия находится в тренде процессов на мировом рынке прессы, повсеместно происходят слияния и укрупнения издательств и дистрибуторов прессы. Отраслевые общественные организации согласно своим уставным требованиям не занимаются коммерческой деятельностью и не контролируют двухсторонние отношения между участниками рынка. Но наша задача в новом году – создать максимально благоприятный климат для оптимизации сотрудничества участников рынка и обеспечить усиление господдержки отрасли.
Над этим мы и будем работать.

В Вологде я узнал, что здесь отбывали ссылку Сталин, Молотов, Луначарский (путевые заметки)
А.В. Оськин
alexander_oskin
В начале декабря я прибыл в Вологду и обнаружил, что здесь значительно холоднее, чем в Москве, хотя температура примерно одинаковая. В этом проявляется уже много лет влияние рукотворного Рыбинского водохранилища, радикально поменявшего местный климат, правда, непонятно, в какую сторону. В годы царизма сюда ссылали в наказание многих революционеров, в том числе будущих лидеров Советского государства – Сталина, Молотова, Луначарского и других. Ссыльным в наше время из-за перемены погоды жить было бы намного труднее. Лёгкие минус 8 из-за высокой влажности ощущаются как минус 16.

Кстати, ссыльные в те годы здесь обустраивались неплохо. Известно, что Сталин, находясь в Вологде, получал финансовую поддержку партии, а Молотов не получал и поэтому подрабатывал тапёром в квартире. Значительно позднее, на заседаниях Политбюро Сталин подтрунивал над Молотовым, замечая, что когда он занимался революционной деятельностью, Молотов развлекал музыкой буржуев.

Я познакомился с историческими памятниками города, они очень интересны. Вологодский кремль закладывал ещё Иван Грозный. Говорят, что во время посещения им одного из строящихся соборов на царя упал большой кусок штукатурки, и после этой травмы Иван Грозный передумал делать Вологду столицей своего государства. Но многое из той эпохи сохранилось.




На территории Вологодского кремля

Очень впечатляют размеры Вологодского кремля. Не все знают, что это была самая большая на Руси крепость, её площадь составляла 46 гектаров, что почти в два раза больше, чем площадь Московского кремля и в четыре раза больше площади Новгородского. Внутри крепости располагалось 565 дворов, из них 423 – жилых. Стены Вологодского кремля имели толщину 8,5 метра, а, для сравнения, стены московского Китай-города – 6,5 метра. Крепостной ров в Вологде был шириной 65 и глубиной 20 метров, что в полтора раза больше, чем параметры крепостного рва в Москве. При капитальной перестройке Кремля в Вологде в первой трети 17 века были сооружены башни высотой до 38 метров, что можно сравнить с современным 12-этажным домом.




У церкви Александра Невского

Впрочем, в 20-х годах 18 века Вологодский Кремль практически перестал существовать, его разобрали, а кирпич использовали для строительства различных объектов в городе. То, что сейчас называют Кремлем – это, по сути, только Архиерейский собор, в котором расположен музей-заповедник, и прилегающая к нему территория.



У Софийского собора

Сегодня Вологодская область – это большой регион, площадью примерно как три государства Нидерланды или полторы Венгрии. Но жизнь здесь значительно отличается от жизни в Нидерландах, может, это и к лучшему. В лесах Вологодчины водятся зубры, лоси, олени, медведи и прочая живность. Насколько я знаю, таких животных в Нидерландах и Венгрии не наблюдается.

А ещё славится Вологда своими кружевами. Великолепная работа местных кружевниц известна с 16 века и активно использовалась в качестве украшения знатными дамами Москвы и Санкт-Петербурга. Мне рассказали, что во время президентства Медведева Д.А. сюда приезжала его супруга, и для неё организовали специальное шоу, когда прямо на городской площади около 300 мастериц одновременно плели великолепные кружева. Супруге тогдашнего президента это очень понравилось, и ей подарили кружевную пелеринку.



У Музея кружев на территории Кремля

Я приехал в Вологду на сутки для участия в семинаре-совещании по проблемам прессы. Жил в гостинице «Спасская». Ужин у меня был безалкогольный, но в ресторане играла и пела очень хорошая вокальная группа с редким многоголосием. Но известную песню «Песняров», посвященную Вологде, я здесь так и не услышал. А жаль…   

Вологда мне очень понравилась, вот только местный аэропорт здесь весьма неказистый, с редкими рейсами. Улетать пришлось из Череповца на самолёте «Северстали». Денег у них значительно больше, чем у кружевниц, могли бы и помочь.

Улетал я, имея на руках горшочек вологодского масла. Продукт – супер! Всем рекомендую!

Нападки на «Российскую газету» - это мотивированный фейк
А.В. Оськин
alexander_oskin

В популярном ресурсе Hi-Tech Mail.Ru опубликован материал И.Хайретдинова с очень злыми нападками на «Российскую газету» за её три небольших рекламных ролика в поддержку печатной продукции. Автор публикации пытается убедить широкие читающие массы, что данная акция «РГ» является абсолютно бессмысленной, т.к. бумажная пресса обречена.

Разберём аргументацию по порядку.

И.Хайретдинов: «Издатели газет не хотят, чтобы «бумага» умерла, но не понимают, как она будет популярна у поколения, которое выросло с гаджетами в руках».

К сожалению, автор не хочет понять, что молодое поколение, даже выросшее с яркой погремушкой в руках, непрерывно учится и, поигравшись с чем-нибудь ярким, переходит к чему-либо содержательному. А если говорить серьезно, хотелось бы напомнить г-ну Хайретдинову теорию пяти экранов, из которой следует, что современный образованный человек для полноты восприятия информации использует пять «экранов», одним из которых является бумажная пресса. И эта актуальная теория признана основной у экспертов западного информационного рынка.

2. Другое отличие молодой аудитории, пишет автор, – это готовность платить за контент в интернете. И это «позволит издателям вместо рекламы на сайтах и войны с приложением AdBlock просто уйти в платную подписку и жить за счет нее».

Уйти в платную подписку – это правильно. Но при этом столь же правильно иметь подписку на бумажную версию, скажем, той же «Российской газеты», поскольку данный информационный продукт является на сто процентов достоверным и не содержит фейков. Для взрослого человека это принципиально, а для растущих молодых людей это всегда понятно.

3. Автор приводит пример The Independent, которая с весны 2016 года перестала публиковаться в печатном варианте, полностью уйдя в интернет. Рост выручки от такого решения по итогам 2016 года составил около 50%. За тот же срок Guardian Media Group, выпускающая бумажную версию газеты The Guardian, понесла убытки на сумму 69 миллионов фунтов.

Переход бумажных изданий в электронную версию – нормальный процесс, но полный уход в «цифру» – это ошибка, которую совершили и последствия которой испытали уже некоторые крупные СМИ, возобновившие по истечении некоторого времени выпуск бумажных версий, как это сделал, например, журнал Newsweek. Наиболее эффективный вариант – выпуск и электронной, и бумажной версии, дающий максимальный охват аудитории и рост рекламных доходов. Так, к примеру, делает New York Times (бумажная версия – 1 млн подписчиков, электронная версия – 2,3 млн).

4. Автор статьи называет надуманным аргумент защитников бумажной прессы, которые указывают, что театр не исчез после появления кино и радио не пропало из-за телевидения.

Это не надуманный аргумент, а весьма реалистичный, отражающий многообразие интересов современного человека, потому что каждый из упомянутых форматов имеет уникальное качество, и  интеллигентные люди (да простит мне оппонент использование этого термина) должны отрываться от гаджета и ходить в театр и слушать радио, хотя понятно, что это не всем дано.

5. Автор утверждает, что «у газет нет никаких преимуществ перед чтением текстов с гаджетов, кроме тактильных ощущений бумаги».

На самом деле у газет есть несколько преимуществ, заключающихся в том, что их можно читать, когда отключено электричество или нет интернет-связи. По данным британских исследователей, чтение бумажной прессы положительно сказывается на зрении, здоровье, укрепляет нервную систему и продлевает жизнь. Кроме всего прочего, читать «Войну и мир» на бумажных страницах книги – это одно, а знакомиться по диагонали с тем же текстом  на планшете – это совсем другое. Впрочем, как известно исторически, «Войну и мир» читают не все. Если кому-то что-то не суждено, то и не суждено.

6. Автор пишет, что относительно неплохо живут выходящие на бумаге нишевые и региональные издания, а также те, которые публикуют уникальный контент. И тут же утверждает, что ничего не изменится, если они будут выходить в электронном виде с платным доступом к контенту.

Слава богу, что автор согласился с правом на жизнь региональных и нишевых СМИ. Из этого я делаю вывод, что его главное неприятие состредоточено на федеральных изданиях и прежде всего на «Российской газете». Безусловно, тренд на внимание публики к региональным СМИ – всеобщий и в США, и в Германии, и в России. Но в нашей стране, в отличие от остального мира, наблюдается перепроизводство печатных СМИ (в России зарегистрировано 56 тыс. газет и журналов), и их закрытие – это нормальный естественный отбор. Схлопываются именно те печатные СМИ, которые не имеют уникального контента и не способны удовлетворять меняющийся информационный спрос. Очищение рынка от макулатуры – это оправданный маркетинговый процесс.   

7. В поддержку своей аргументации автор приводит такие данные: «Согласно опросу ВЦИОМ за 2015 год, лишь 12% россиян читают бумажные СМИ ежедневно, 26% – пару раз в месяц. Среди людей старше 60 лет печатную прессу чаще читают 84%. И лишь 61% респондентов в возрасте 18-24. Интернет-СМИ – 80% молодежи в возрасте».

На это замечу, что у других исследователей принципиально другие данные, поэтому ссылаться на современные опросы в известном смысле неправильно, т.к. опрос опросу рознь.

И, подытоживая всю аргументацию г-на Хайретдинова о неизбежной смерти печатных СМИ и о равнодушии молодого поколения к печатной прессе, добавлю, что значительный процент россиян не моет руки перед едой, и среди них, как ни странно, много молодежи. Следует ли из этого, что наше народонаселение обречено?! Думаю, нет. Из некоторой сегодняшней фактуры не следует делать глобальных обобщений.

Далее автор критикует аргументы в пользу печатной прессы, содержащиеся в видеороликах «Российской газеты». Особенно забавно выглядит утверждение И.Хайретдинова, что бумажная газета может помяться. А о том, что экран вашего гаджета может погаснуть, а аккумулятор взорваться, автор умалчивает. А ко всему – газеты стоят значительно дешевле, чем любой гаджет. И только с одним автор согласен – это с тем, что газета, в отличие от интернета, всегда дает проверенную информацию. С этим согласен и я!

Таким образом, вся публикация г-на Хайретдинова против «РГ» выглядит крайне неубедительно и поверхностно. Но это только верхняя часть айсберга. В главном же –  основной базовый посыл критической статьи находится в тренде всех могильщиков печатных СМИ, которыми движет, по сути, борьба за рекламные обороты, за рекламные деньги. Ларчик открывается просто: «Сюда неси, туда не неси». А этот финт уже не очень хорошо пахнет.

И последнее, что хотелось бы сказать в этой связи. «Цифра» и «бумага» не враги, и им надо не враждовать, а помогать друг другу и развиваться в симбиозе. В этом случае доходы должны быть значительно большими. 


Город Лондон – солнечный и богатый (путевые заметки)
А.В. Оськин
alexander_oskin
Я приехал в Лондон отмечать юбилей своего друга. Пробыл в Лондоне четыре дня подряд, и все четыре дня было яркое солнце. Дождём и туманом и не пахло, поэтому выражение «туманный Альбион», видимо, не совсем точно. Меня удивило, что в Лондоне, как и во многих городах Европы, прогноз погоды публикуется по часам. Такие прогнозы, удивительно точны. Мне сказали, что в Лондоне 280 дней в году –  солнечно, так что лондонцам повезло, как и нашим соотечественникам, живущим здесь. Состоятельных русских здесь живёт более 300 тысяч человек, не считая тех из России, кто здесь учится. Живут неплохо.

Когда город осматриваешь ногами, то город выглядит немного по-другому, чем из окна автомобиля. Центральная часть Лондона выглядит красиво, богато и ухоженно. Кстати, изумительная чистота в городе поддерживается штрафами. За брошенный окурок, за плевок, за брошенную на асфальт жвачку –  штраф 50 фунтов стерлингов. Нельзя даже выбрасывать окурок из машины. Едущий сзади вас водитель непременно доложит об этом полиции, и вас оштрафуют.

Исторических памятников в городе с избытком, но есть также и исторические винные рестораны и винные погреба, которым по 300-400 лет. Вместе с другом мы прогулялись по Kensington High Street и Kensington Gardens, побывали в пабах The Sherlock Holms and Restaurant  в Вестминстере и The Churchill Arms в Кенсингтоне. Здесь великолепное пиво, особенно Guinness. Местные старожилы сообщили мне доверительно, что совмещать можно только напитки, произведенные из одного сырья. Например, пиво уместно сочетать с виски, а вино с коньяком. В первом случае продукт делают из ячменя, а во втором случае – из винограда.  

Кенсингтонский дворец, где проживала леди Диана, в солнечную погоду выглядит лучше, чем в дождливую, которая была несколько лет назад, когда я приезжал в Лондон на конгресс Дистрипресс. Разительные перемены, когда видишь то же здание в лучах солнца.

Обнаружил киоск прессы на Kingston Street. В наличии было 10 ежедневных газет и 45 журналов. Лондонцы покупают прессу с удовольствием, и количество точек, продающих прессу, здесь больше, чем в ряде других европейских столиц. В Англии применяется принцип  «пресса везде», как и в Германии, и каждая торговая точка, желающая торговать прессой, получает её при условии, что может обеспечить продажу не менее 50 наименований газет и журналов.

Меня поразила современная скульптура, установленная в прошлом году на Трафальгарской площади. Её открыл в 2016 году мэр Садик Аман Хан, чтобы продемонстрировать оптимизм лондонцев. Скульптура концептуального художника Дэвида Шригли называется «Очень хорошо». Она представляет из себя кулак с вытянутым вверх непропорционально длинным большим пальцем.  Скульптура отлита в том же стиле, что и другие памятники на Трафальгарской площади. Творение художника заняло пустующий постамент, который ранее служил временным пристанищем для разных скульптур современных авторов.

Мне рассказали местный анекдот. Чем отличается порядочная женщина от непорядочной. Порядочная женщина утром говорит мужчине:
– Good morning, sir!
А непорядочная женщина:
Good, sir! Morning, sir!

Город мне понравился. Народ оптимистичный. Цены на продукты питания  выше, чем в Москве, но плата за коммунальные расходы – ниже. А главное, английский юмор принципиально отличается от юмора континентальной Европы.

В Лондоне жить хорошо, но не всем. Имеешь деньги – живешь хорошо, не имеешь – живешь не очень. Хотя оптимизм скульптуры «Очень хорошо» позволяет многим лондонцам надеяться на лучшее. Да и нам тоже.

Рекламное мошенничество наносит удар по экономике интернет-ресурсов
А.В. Оськин
alexander_oskin
В октябре в Берлине проходила выставка IFRA / DCX, в ходе которой известные издатели, эксперты медиарынка делились своими мыслями о глобальных тенденциях его развития.
 
Как рассказал своим читателям сайт «Твой бро», одной из тем обсуждения по традиции были слухи о смерти печатных СМИ.  Так, Майкл Голден из The New York Times (1 миллионом подписчиков печатной версии и более 2 миллионов цифровой), констатировал: «Читатель остался с печатными изданиями, потому что они дают иной, нежели цифровые носители, опыт. Опыт, который читатель ценит. Я верю, что перед нами впереди еще много лет в печатных носителях». Более того, по итогам 2016 года тиражи печатных СМИ перестали сокращаться, а продажи стали расти сразу в трех крупнейших странах Европы – в Великобритании, Франции и Германии, издатели прессы возвращают веру в свой продукт читателей и рекламодателей. Сегодня «внимание читателя – устаревшая валюта, а доверие – актуальная».

Другой актуальной темой в Берлине была борьбы с дуополией, т.е. с  Facebook и Google. Об этом говорил, в частности Стив Демпси из Independent News & Media (200 газет, 130 радиостанций и более 100 коммерческих сайтов в 22 странах на 4 континентах), который отметил, что этим  двум компаниям принадлежит две трети глобального роста рынка рекламы. С ним согласен и Матиас Дёпфнер, председатель и глава немецкого подразделения Axel Springer  (Die Welt, Bild, Business Insider и еще 150 журналов и газет во многих странах мира), отметивший, что на Google и Facebook приходится практически весь рост рекламного рынка.  Европейские издатели жалуются на эти американские компании из-за закрытости алгоритмов, непонятного ценообразования, нарушения авторских прав и готовы объединиться, чтобы «дать решительный бой Цукербергу и Брину с Пейджем». С другой стороны, часть издателей видят в дуополии позитив, т.к. она дает стимул для изменения рынка в лучшую для потребителя сторону.

Говорили на форуме и о молодежи. Тед Янг, редактор английской Metro опроверг мнение о молодых людях как противниках печатных СМИ. Он утверждал, что 44 % читателей его газеты именно миллениалы, то есть родившиеся в 1981- 2000 гг. Эксперты выступали и против еще одного мифа о превосходстве цифровых медиа над печатными, ссылаясь при этом на исследования, показывающие, что лушие результаты дает распределение рекламного бюджета между «цифрой» и «бумагой».

Еще одна проблема, которую обсуждали участники выставки, это фальшивые новости (fake news) и агрессивный контент, рядом с которыми размещается реклама. В этой связи было отмечено появление нового термина - ad fraud, или «рекламное мошенничество», когда реклама размещается на сайтах, не способных дать позитивный результат, но показывающих хорошую отчетность. Американцы подсчитали, что такое мошенничество в 2016 году обошлось в 12,5 млрд долларов, а в 2017-м может обойтись уже в 16,4 млрд. Это говорит о том, что Ad Fraud стоит на первом месте среди всех видов киберпреступлений. В этой ситуации мировые онлайн-ресурсы стали активно рекламировать себя как безопасные, а рекламодатели, чтобы минимизировать угрозу ad fraud стараются размещать рекламу не где попало, а на безопасных с их точки зрения ресурсах, и речь уже идет о создании единого реестра таких сайтов.

Что для российского медиарынка важно во всей этой дискуссии? Важно то, что в трех ведущих европейских странах начался рост потребления печатных СМИ, равно как и книжной продукции. Меня особенно впечатлила фраза о том, что внимание читателей, т.е. просмотр рекламы в интернет-ресурсах, - это уже не главное в политике рекламодателей. А главное это доверие читателей к инфомации, чем и отличаются бумажные СМИ от цифровых ресурсов, изобилующих фейками.

И наконец, чрезвычайно важная мысль, открыто прозвучавшая на этом форуме, о применении рекламного мошенничества, т.е. искусства накручивания просмотров рекламы на сайтах и в социальных сетях. У нас этого тоже хватает. В печатных СМИ накрутить тиражность тоже можно, но всё это стоит несоизмеримых денег и поэтому используется всё меньше.

Главная тенденция на рынке СМИ это исключительно большее доверие к бумажному контенту, чем к цифровому. Поэтому выход очевиден: это симбиоз цифры и бумаги, который должны осуществлять не случайные люди, а профессиональные журналисты, входящие в современные редакционные коллективы, как это мы наблюдаем в «Комсомолке», «Коммерсанте», в издательском доме Шкулёва. Не случайно на днях «Российская газета» выпустила видеоролик, разъясняющий читателям, где надо искать правдивую информацию.
В конечном счёте, репутация дороже денег, а у бумажных СМИ она значительно выше, чем у носителей интернет-фейков.

Товарищ правительство! Ты не прав в отношении Египта! (Путевые заметки)
А.В. Оськин
alexander_oskin
Меня многие отговаривали от поездки в Египет, запугивая терактами, распространением экстремизма, сложностями чрезвычайного положения и др. Но все эти страхи не соответствовали действительности.
Я приобрел авиабилет через интернет с пересадкой в Стамбуле и прилетел в Хургаду турецкими авиалиниями. Самое первое положительное впечатление – сервис на рейсе был на высоком уровне, а качественный алкоголь от виски до ликеров в экономклассе был без ограничений. Я попробовал красное сухое вино – просто супер!

В Хургаде я разместился в отеле Sunrise Holidays Resort (5*), где из 900 мест было занято 600, в основном туристами из Европы и республик бывшего Советского Союза. Из России было всего двенадцать человек. Кстати, все египтяне как всегда радушны и приветливы, с нетерпением ждут, когда восстановятся туробмен и прямые рейсы между Москвой и курортами Египта.
Read more...Collapse )

Мои открытия на медиафоруме в Санкт-Петербурге
А.В. Оськин
alexander_oskin

На прошлой неделе мне посчастливилось принять участие в работе XV Медиафорума СМИ Северо-Запада.


Мероприятие проходило в местном Доме журналиста, где я был впервые. Интерьер здания поразил меня величием. Отдельные залы напоминали Эрмитаж. Я бродил по лабиринтам Дома журналиста, спрашивая у встречных: « Что было здесь до революции?» Никто не знал, ни журналисты, ни охрана.

Хорошо бы при входе в здание установить памятную табличку. Нечто подобное на здании, я видел в Ярославле, где столбиком на улицах висели все исторические названия этих магистралей. Хороший пример для всех исторических сооружений в нашей стране, а заодно и улиц.

Позже, в интернете, удалось узнать, что это здание изначально принадлежало купцу А. Шемякину. После смены нескольких владельцев здесь с 1864 года размещалось Петербургское купеческое общество.

Еще одно важное открытие я сделал уже в ходе работы самого форума. Из выступления генерального директора газеты «Санкт-Петербургские Ведомости» Бориса Валерьевича Грумбкова. Он рассказал, что редакция успешно работает в социальных сетях, продвигая свой контент с учётом интересов аудитории. Например, колонка с директором Государственного Эрмитажа Михаилом Борисовичем Пиотровским вызывает больший интерес в Facebook, а новости о музыкальных событиях более популярны во ВКонтакте и Одноклассниках.

Но поразило меня и то, что многие журналисты, приехавшие на форум из соседних регионов, плохо дружат с «цифрой». Может, от отсутствия знаний, может, от недоверия к новым технологиям. Тут, как говорится, учиться, учиться и учиться!

Дискуссия получилась интересной. Александр Потехин, директор РИЦ «ТАСС Северо-Запад», председатель АСМИ, вёл заседание очень интересно и талантливо. Я в своем выступлении предложил изданиям, имеющим богатые архивы, наладить издание спецвыпусков. Они обходятся дешево, но дорого продаются. В США подобные спецвыпуски под названием «буказины» (книги-журналы) пользуются большим спросом, и средняя цена их – $15 за экземпляр.

Перед отъездом, а я был в Питере в командировке одним днём, успел с товарищем забежать во французское кафе у Московского вокзала. Официантка обращалась к нам не иначе как «месье». Она предложила луковый суп и свинину по-французски. По-моему, оба блюда были вкусными, но  далекими от французской кухни. Но слух радовало обращение «месье». Что ни говори, а в Питер надо ездить почаще и не одним днём!




?

Log in

No account? Create an account