?

Log in

No account? Create an account

Александр Оськин, председатель правления АРПП, член Союза журналистов

Странный опрос с предсказуемым результатом
А.В. Оськин
alexander_oskin
Социология – вещь коварная, и цифры, которые дают опросы общественного мнения, – что дышло: куда повернешь, туда и вышло. Если правильно задать вопрос в анкете, то на 80 процентов вы получите нужные для вас ответы.

Нечто похожее случилось с опросом общественного мнения в Карачаево-Черкессии. Здесь через интернет провели опрос примерно тысячи пользователей о том, какие источники информации они предпочитают: интернет, ТВ и радио или прессу. Результат был вполне ожидаем и предсказуем, т.к. 76% пользователей сайта высказались за интернет, 19% - за ТВ и радио и только 5% - за прессу. Если бы опрос проводили через какую-нибудь газету, то результаты, безусловно, были бы другие. И, конечно, по-другому выглядел бы опрос через радио. Непонятен и замысел авторов опроса, для чего были нужны им ожидаемые результаты.

В настоящее время много и по-разному пишут про фейки в социальных сетях, про недобросовестных блогеров и некомпетентных ньюсмейкеров на различных интернет-площадках. И уже много раз говорилось о том, что в профессиональных СМИ, кстати, включая и цифровые ресурсы, новости и аналитика публикуются достоверные. Газеты и журналы создаются ответственными и профессиональными людьми – именно эту мысль надо было бы пропагандировать на официальных сайтах Карачаево-Черкессии. Там следовало бы провести опрос на тему «В каких ресурсах потребителям в наибольшей степени попадается недостоверная и лживая информация?». И всё бы встало на место.

Интересную статью разместила на днях «Российская газета» – о том, сколько времени в среднем проводит в социальных сетях население различных стран. На первом месте оказались Филиппины – 3,57 часа ежедневно, а на последнем месте Япония – 0,48 часа. Кроме того, здесь же указано на то, что в целом в мире число людей, рассматривающих Facebook как новостную площадку, сократилось с 42% в 2016 году до 36% в 2017-м.

На мой взгляд, повальное и всеобщее погружение в социальные сети должно смениться трезвым отношением к этим ресурсам, как к безусловно полезному, но не абсолютному и единственному источнику информации. И каждый информационный ресурс должен занять свое сбалансированное место у потребителя.

Возвращаясь к Карачаево-Черкессии и проведенному там опросу, я бы добавил, что он проведен непрофессионально, с негативными последствиями. А это еще раз говорит в пользу ответственных и профессиональных людей в средствах массовой информации.

Любите ли вы французское вино шато с портретом Ленина, как любит миллиардер Филатов и я?!
А.В. Оськин
alexander_oskin
Признаюсь, я люблю хорошее вино. А вино в красивой бутылке, да еще и с оригинальной этикеткой вдвойне. А тут в виноделии случилось событие всепланетного масштаба – очень хорошее вино стало разливаться в уникальные ёмкости с этикетками – репродукциями знаменитых российский картин, кистей отечественных художников. И вся эта уникальная история началась с того, что российский миллиардер Андрей Филатов купил шато во французском регионе Сент-Эмильон и подружил элитное вино с шедеврами русской и советской живописи.



Ильич появился на бутылке элитного вина благодаря советскому искусству и французским романам Александра Дюма.
Началось все с того, что Андрей Филатов, входящий в список 200 богатейших бизнесменов России по версии Forbes, с середины нулевых увлекся коллекционированием вывезенных за рубеж картин российских и советских художников. В 2012 году предприниматель создал фонд Art Russe, который продвигает русское советское искусство за рубежом, но на этом не остановился. То ли отдавая дань мальчишеским романтическим мечтам и любимым тогда произведениям Дюма, то ли воплощая перспективный бизнес-план, в 2013 году он купил винодельческое хозяйство La Grâce Dieu des Prieurs ("Хранимые милостью Божьей приоры") во французской коммуне Сент-Эмильон, что в регионе Бордо.
— Я решил делать лучшее вино в мире, — просто объясняет предприниматель свой поступок.



Главным арт-объектом стал огромный цилиндрический чан, формой напоминающий шайбу: его стены покрыты сплошной фреской, на которой изображены сцены повседневной жизни работников шато. Я, признаюсь, там не был, но верю оценкам Карины Салтыковой.
"Опять двойка" Решетникова, "Садко в подводном царстве" Репина, "Похищение Европы" Серова. За два года выпущено 24 варианта этикеток, и на следующий год готовится еще 12.



Филатов превратил свои увлечения в общественно значимый проект. Я бы ему за это поставил памятник, который бы позднее обязательно отразил на этикетках любимого вина. А еще – важно проводить дегустации для популяризации волшебного напитка. Словом, искусство и хорошее вино – в массы!
По материалам ТАСС.

На моем избирательном участке я обнаружил два недостатка
А.В. Оськин
alexander_oskin
Избирательный участок по выборам мэра Москвы находился в шести минутах ходьбы от подъезда моего дома. Как и на прошлых выборах, мы пошли туда всей семьей, поскольку участок находился все в той же гимназии №1503, в которой в свое время учились мои дети.
Избирательный участок был безумно красив, в цветах и в гирляндах воздушных шаров. Обслуживали его учителя все той же гимназии, которые нас узнали и встретили как родных. Урна для голосования была электронной и говорящей, но говорила мало, не спросила меня, как дела и не поинтересовалась пожеланиями в адрес правительства столицы. А ведь могла бы…





На выходе нам вручили памятные значки, детям – воздушные шарики. А вот в гимназии в школьном дворе раскинулась праздничная ярмарка – чай, кофе, бутерброды, сосиски, шашлык и др. Выставка «Цветочный джем» предлагала советы садоводам по цветникам и клумбам. Дети кидали шары по целям, а моя внучка второклассница София Павловна даже поиграла в хоккей с мячом и несколько раз попала в ворота.
Словом, праздник удался, но на две недоработки я бы обратил внимание. Электронная урна была малоговорящая, надо развивать ее словарный запас. А шашлык на школьном дворе был за деньги. Вот если бы и шашлык был бесплатным, а к нему еще и кружечка пива, было бы замечательно!
Я покидал избирательный комплекс, имея в качестве сувениров значки, брелок, магнитик и даже авторучку, и все с избирательной символикой.
Если устранить выявленные недостатки, то выборы, референдумы можно проводить почаще, даже ежеквартально.

Товарищ Федеральная власть! Брянское руководство идет против твоего курса по поддержке прессы
А.В. Оськин
alexander_oskin
Доступ к прессе всегда характеризовал уровень развития гражданского общества. В нашей стране этот доступ очень разный в зависимости от региона и политики местных властей, то есть в стране может быть более 50 тыс. печатных СМИ, но наши граждане могут иметь нулевой доступ как к федеральным, так и к местным газетам и журналам.

Надо отдать должное федеральным властям, которые за последние годы приняли целый ряд документов в поддержку прессы и системы ее распространения (Приказ Министерства промышленности и торговли в РФ № 2733 «Об утверждении Стратегии развития торговли в Российской Федерации на 2015-2016 годы и период до 2020 года», п. 2 ч. 1 ст. 5 Федерального закона «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации», Постановление Правительства РФ № 291, которым определены Правила установления субъектами Российской Федерации нормативов минимальной обеспеченности населения площадью торговых объектов, Приказ Минкомсвязи России № 197 «Об утверждении рекомендаций по поддержке и развитию системы розничного распространения периодических печатных изданий и иной печатной продукции в субъектах Российской Федерации»).

Надо сразу сказать, что в стране есть лидеры успешно выполняющие и перевыполняющие задачи в данной сфере – это Москва, Липецк, Воронеж и некоторые другие. Но, к сожалению, в Брянске взят курс на решительную борьбу с системой распространения прессы и в частности с киосками Роспечати. Городские власти приняли решение ликвидировать 42 киоска прессы брянской Роспечати из имеющихся 55. Об этом все последние дни с тревогой пишут региональные СМИ.

Это по сути катастрофа, так как именно киоски прессы являются наиболее развитым и эффективным механизмом обеспечения доступа населения к печатному слову. В этих торговых объектах реализуется от 500 до 800 наименований печатной продукции и альтернативы данному формату практически нет. Супермаркеты, отделения связи, лотки и ручники — это вспомогательные форматы, предлагающие гражданам от 10 до 100 наименований газет и журналов. А в супермаркетах практически никогда не бывает ежедневных газет.

Поэтому можно прямо сказать, что ликвидация киосковых сетей прессы это удар по интересам населения и по информационной безопасности региона и страны в целом.  Получается, что руководители города и области выступают против решения федеральных органов власти и, более того, игнорируют доктрину информационной безопасности России, утвержденную президентом РФ Путиным В.В.

В этой связи хочу напомнить, что в рейтинге субъектов РФ по количеству киосков прессы на душу населения за 2017 год Брянская область стоит на 72-м месте. В случае же реализации деструктивных планов городских властей рейтинг региона еще более ухудшится. Постановление Правительства РФ № 291 в регионе не выполняется, впрочем, как и все другие документы федеральных органов власти.
С горечью я вспоминаю что в 2016 году в рейтинге губернаторов страны по отношению к прессе губернатор Брянской области занимал почетное 3-е место, но за прошедшее время и его рейтинг сильно упал и видимо продолжит падать дальше.

Мне совершенно непонятно почему федеральные власти не замечают всех этих негативных тенденций в Брянском регионе, не вмешиваются в этот процесс и не останавливают разрушительную политику городских властей Брянска, направленную против системы распространения прессы в городе. Минпромторг, Минсвязь, Федеральное агентство по печати как структуры, курирующие нашу отрасль, должны были бы призвать к ответу руководителей Брянского региона и повернуть этот процесс вспять.

Остается надеяться, что информацию по этой теме власти получат из интернета, с сайтов отраслевых общественных организаций, словом, из электронных СМИ. В данном случае электронные СМИ придут на помощь бумажной прессе. Симбиоз бумаги и цифры - это важное качество нового времени.

Заменит ли Почта России киоски прессы? Никогда!
А.В. Оськин
alexander_oskin
В СМИ появились сообщения о больших усилиях Почты России по продажам в отделениях связи газет и журналов. Сообщается, что в первом полугодии 2018 года их было продано на 14 процентов больше, чем за соответствующий период прошлого года.

В пресс-релизе Почты России говорится, что она «наращивает свои продажи, частично возмещая потери от закрытия газетных киосков, предлагая прессу по доступным ценам в шаговой доступности». По этому поводу надо признать, что Почта России действительно осуществляет благое дело и помогает распространять прессу во всех 42 тысячах отделений связи страны. Я бы за это сказал почтовикам большое спасибо.

Но есть некоторые тезисы плохо информированных журналистов о том, что Почта заменяет киоски прессы. Это не так. В «Российской газете» появилась статья Т.Шадриной под заголовком «Киоскам нашли альтернативу», в которой сообщается граду и миру о том, что после уничтожения в стране половины киосков прессы Почта весь этот ресурс взяла на себя, а именно, что «"Почта России" наращивает свои продажи, занимая нишу газетных киосков».

В чем ошибается корреспондент уважаемой газеты в данном конкретном вопросе? Дело в том, что отделения связи Почты России призваны не замещать, а дополнять киоски прессы. Это все равно как сравнивать корабль и спасательный плот. Полноценный киоск прессы, какие стоят, к примеру, в Москве, Липецке или Воронеже - это от 500 до 800 наименований газет, журналов и книг. И по общемировой градации именно такой объект относится к категории «А» как основной базовый инструмент реализации печатной продукции. В большем объеме пресса представлена только в павильонах площадью 20 кв. м и более. Поэтому так важно поддерживать и развивать сеть киосков и павильонов прессы по всей стране. Их в нулевые годы было 42 тысячи, а сейчас осталось меньше 17 тысяч. И это является одной из главных проблем информационного обеспечения населения.

Еще меня обеспокоило в статье в «Российской газете» некое радужное настроение автора: дескать, киоски исчезают, но альтернатива найдена. Тут хорошо поменять акценты и не радоваться, а бить тревогу. Потребление прессы во всем мире не падает, а меняется структура потребления. Но при этом система распространения прессы не разрушается, а совершенствуется.

Почте, безусловно, спасибо за работу с прессой, но она всего лишь подставляет плечо нашей отрасли, реализуя примерно 12 процентов всех розничных продаж прессы в стране. А альтернативы киоскам прессы быть не может, и за их настоящее и будущее надо бороться. 

Киоски прессы на моей улице – лучше всех!
А.В. Оськин
alexander_oskin
Судьба киосков прессы на моей улице в разное время была очень разной. Менялось их число, формат, цвет и, естественно, наполняемость печатной продукцией. Поэтому жители моего района то огорчались, то радовались, то многозначительно безмолвствовали.

И вот за последние годы наметилась позитивная тенденция в судьбе киосков прессы. Среди наших многоэтажек торговые объекты с газетами и журналами находятся друг от друга на расстоянии примерно одной автобусной остановки. А печатная продукция в них составляет более 500 наименований. Плюс сопутка – 100-150 видов и минеральная вода, что особенно важно в жаркое лето.

На сайте 2GIS.ru я выяснил время начала работы каждого киоска прессы и сегодня в семь утра я появился у киоска по адресу ул. Космонавтов, 24. Киоск был открыт. Меня встретила приветливая киоскер по имени Наталья, рассказала, что и как продается во время летних отпусков. Киоск принадлежит «Мосгорпечати», а право торговой деятельности на объекте принадлежит компании «Амо-Пресс». Киоск и его ассортимент мне понравились.

Я заметил, что объекты прессы на моей улице самые лучшие, хотя надо признать, что в Москве последние четыре года ставятся типовые коски прессы хорошей конструкции, с кондиционерами, неплохим торговым оборудованием, и потому объективности ради надо признать, что киоски прессы в моем районе, конечно же, типовые, работающие по единым технологиям. Но моя улица мне ближе, и поэтому, естественно, все торговые объекты на ней – лучше всех.

По этому поводу мне вспомнился старый грузинский анекдот. Спорят продавцы вина, торгующие на одной улице, чье вино самое хорошее. Один из них заявляет, что его вино лучшее в городе. Продавец соседнего магазина утверждает, что его вино лучшее в Грузии. Третий пошел еще дальше, утверждая, что его вино лучшее в мире. На что четвертый хозяин магазина скромно заметил: «А мое вино лучшее на этой улице». 



  (без названия)

(без названия)

Листевнику – 65. Накануне юбилея я поздравлял его в Берлине со славной годовщиной
А.В. Оськин
alexander_oskin
Арнду Листевнику, моему другу и соратнику, 01.08 исполняется 65 лет. На пенсию он не идет, так как в Германии пенсионный возраст меняется, ежегодно увеличиваясь на один месяц. Так что Арнду до пенсии еще 7 месяцев. Живет он в Лейпциге, а в Берлин подъехал затем, чтоб мы посидели в ресторанчике, отметили встречу и канун юбилея. Пили немецкое пиво и русскую водку. Но пили очень умерено, так как ему утром надо было возвращаться на машине к себе домой.

Не все знают, что Арнд Янович (русская версия обращения к господину Листевнику) в свое время создал в России крупнейший и самый успешный в России издательский дом – «Бурда». Под его началом на российском рынке внедрялись самые передовые европейские технологии, в производстве массовых и глянцевых изданий, которые, к примеру, высоко оценивала Раиса Максимовна Горбачева. На издательский дом, созданный Листевником в России равнялись многие русские издатели, а Листевник организовывал десятки стажировок издателей и распространителей прессы в Германии при серьезной финансовой поддержки наших стажеров.

Листевник был один из инициаторов создания и первым вице-президентом Гильдии издателей периодической печати. Большой организационный вклад в создание ГИПП двадцать лет назад внес и наш коллега Г.Н. Кудий, позже ставший заместителем начальника Управления периодической печати, книгоиздания и полиграфии Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям. А меня избрали первым президентом ГИПП. Время было интересное и быстро меняющееся.

Однажды мы в составе медиа-делегации приехали в Германию, посетили родной город Арнда – город Лейпциг. Нас пригласили на товарищеский вечер, и мы были приятно удивлены, когда на сцену в составе джаз-банды вышел Листевник и принял участие в исполнении интересной программы, работая на контрабасе. Он с молодости увлекался музыкой, играл на бас-гитаре и контрабасе, а работая в России, иногда баловал друзей игрой на гитаре.

Сейчас он вернулся к себе на родину, все его проекты в России закрыты, занимается он в настоящее время недвижимостью, принимает участие в двух музыкальных группах, работающих в стилях джаз и рок, пишет мемуары. Полон оптимизма и новых творческих планов.

Что меня особенно радует в коллеге Листевнике – это безукоризненная репутация и порядочность. Он этим принципам никогда не изменял – ни в прошлом, ни в настоящем, поэтому у него очень много друзей и в России, и в Чехии, и в других европейских странах.

Я пожелал ему здоровья и новых творческих успехов, пообещал прислать необходимую информацию для его мемуаров, а Листевник подарил мне банку варенья, сделанного из ягод своего приусадебного участка.

Опыт борьбы с вымогателями в форме ГИБДД на дорогах России
А.В. Оськин
alexander_oskin
Мой хороший знакомый Павел рассказал мне о злоключениях своих родителей, которые решили поехать из Москвы в Крым на автомобиле. Замысел был замечателен - и страну посмотреть, и добраться до места отдыха экономичным способом. Но дорога превратилась в серьёзное испытание в связи с многочисленными придирками сотрудников дорожной инспекции, а в ряде случаев – с прямыми вымогательствами. Путешествие от Воронежа до Ростова прошло ещё более-менее терпимо. Но на территории Краснодарского края сотрудники в спецформе просто озверели. Произошло шесть случаев с попытками вымогать крупные суммы под угрозой лишения водительских прав.
      
Какие же это были случаи? Прежде всего – это превышение скорости на величину более 60 км в час от предельно установленной нормы, причём нарушение произошло в 50 км от того места, где вас остановил сотрудник ГИБДД, и без подтверждения с камер видеофиксации. Перепуганные родители звонят сыну в Москву с паническим вопросом: «Что делать?». И получают чёткий ответ: из машины не выходить, документы передать офицерам через окно, угрозам не поддаваться, никаких денег не давать, предупредить, что записываете всю беседу на свой телефон. Затем предложить оформить претензию в виде протокола, в котором вы напишите, что с протоколом не согласны. Протокол должен быть отправлен в Москву для рассмотрения в соответствующей инстанции. Водительских прав может лишить только суд. После озвучивания всей этой процедуры гаишники вернули права родителям моего знакомого, отказались от своих претензий, и автопутешественники поехали дальше в сторону Крыма.

Вот такая несложная схема борьбы с дорожными вымогателями. Главное здесь - знать свои права и делать аудио-видео запись своей беседы с дорожными инспекторами. 

Павел мне рассказал ещё о двух типичных случаях претензий со стороны придорожных вымогателей в форме. Первое – это нарушение рядности при движении по многополосной дороге. Здесь, как известно, надо перемещаться в крайний правый ряд, если он свободен от других машин или ближайшая находится далее, чем в 500 метрах. Штраф за нарушение этого требования составляет 1500 рублей. Гаишники убеждали стариков, что повторное нарушение влечёт за собой лишение водительских прав. Павел объяснил родителям по телефону, что это неправда. Водитель может нарушить рядность и будет каждый раз платить штраф, но по действующему положению к лишению прав это не ведёт.
      
И второе, самое трагикомичное. На ближних подступах к Крымскому мосту гаишники вооружаются «специальными» приборами для обнаружения алкогольных паров в дыхании водителя и обнаруживают алкоголь у всех, у кого хотят. И, соответственно, требуют большой мзды, и многие платят. А выход здесь простой – не признавать показаний дыхательного спиртометра и требовать поездки в медучреждение для объективного показания после сдачи крови. Гаишники в этом случае отступают, и автотуристы с полными кошельками добираются до Крыма.

Вот такая занимательная история случилась с нашими героями по дороге из Москвы в Крым. Что самое главное – они ни копейки не заплатили, потому что дорожных правил не нарушали. Я бы рекомендовал всем собирающимся в автопутешествие учесть опыт родителей Павла и, может, наработать и свой собственный.

Но главное – я бы посоветовал сотрудникам отдела собственной безопасности ГИБДД и других контролирующих органов проехать по описанной мной трассе инкогнито, запрятав подальше служебное удостоверение, в гражданской одежде и на простеньких машинах. И испытать на себе всю эту систему, бьющую по кошельку народонаселения. И не надо арестовывать первого встречного гаишника-нарушителя, потому что все ваши приметы будут переданы по цепочке вплоть до Крымского моста и люди в придорожной форме будут встречать вас хлебом-солью, песнями и танцами.

В Госдуме готовится удар по интеллектуальному потенциалу России
А.В. Оськин
alexander_oskin
Пока все мы заняты футбольными страстями, в отечественном парламенте в обстановке абсолютной тайны готовится удар по интеллектуальному потенциалу нации.

Госдума в первом чтении утвердила внесенный Правительством РФ законопроект, предусматривающий общее повышение налога на добавленную стоимость с 18% до 20% и увеличение льготной ставки НДС для книжной и периодической печатной продукции с 10% до 18%.  
Издатели и дистрибьюторы и при нынешних 10% НДС существуют на грани выживания. В случае же законодательного утверждения новой налоговой ставки будет нанесен сокрушительный удар по всей системе издания и распространения печатной периодики и книг в России.

Увеличение ставки НДС неизбежно приведет к удорожанию печатной продукции и, соответственно, к существенному падению объемов ее реализации и сокращению тиражей. Добавьте к этому непрерывный рост цен на полиграфическую бумагу, постоянное увеличение транспортных тарифов, хроническое сокращение рекламных доходов прессы на фоне уменьшения покупательной способности населения – и станет понятной реальная угроза, нависшая над печатной индустрией страны.

А ведь именно печатное слово является основой интеллектуального и культурного развития нации. Это хорошо понимают за рубежом: в большинстве развитых стран мира издание и распространение прессы и книг облагается НДС по нулевой или льготной ставке. Так, например, от этого налога освобождены печатная периодика и книжная продукция в Великобритании, Дании, Норвегии и ряде других государств. В ФРГ, Португалии, Испании, Италии, Польше и других странах ставка НДС составляет от 2,5% до 7%.

На фоне упомянутого законопроекта все заявления руководителей страны о развитии духовности и культуры россиян теряют всякий смысл. Поистине, левая рука не ведает, что творит правая. Хотелось бы надеяться, что данный исключительно вредный законопроект будет коренным образом изменен и вся медиаотрасль не пострадает. И что, более того, будут приняты меры по поддержке нашей медиаиндустрии. 

Хочешь жить – умей вертеться
А.В. Оськин
alexander_oskin
По данным статистики, потребительские цены в России в мае с.г. выросли на 9% по сравнению с апрелем текущего года. Как говорится, инфляция пустилась в пляс, и ее остановить будет достаточно трудно, тем более что впереди рост НДС. Покупать стали меньше, а товары, включая продукты питания стали похуже – в наших магазинах всё больше колбасных изделий, а не колбасы и т.д. Возникает резонный вопрос: что делать в этих трудных условиях? Это в полной мере касается и отечественной медиаотрасли.

Но сначала о чужой медиаотрасли. В Португалии, к примеру, печатные СМИ тоже переживают кризис, конечно, с другими параметрами, но всё же кризис. Журнал «Журналист» недавно сообщил о выходе юбилейного 20-го выпуска отчета от консалтинговой группы Innovation International Media Consulting Group, авторы которого, в частности, утверждают, что больше нельзя раздавать свой контент бесплатно и что печатные продукты должны подорожать в пять раз, а также перечисляют 11 бизнес-моделей, которые могут стать для издателей новыми источниками прибыли.

В данном документе содержатся чёткие рекомендации, что делать и как жить издателям. То есть информационным фабрикам, создающим контент и заинтересованным в получении максимальной прибыли от своей деятельности.

Так, на презентации отчета его соавтор и президент консалтинговой группы Innovation Хуан Сеньор назвал формулу «сегодня бесплатно, но завтра всё окупится» не иначе, как «первородным грехом медиа».  А подчеркнув, что «в 2018 году уже бесполезно задавать аудитории вопросы про их социальное положение или доходы, игра окончена — нужны datawall и paywall для доступа к контенту» и «все, что создает ценность, должно приносить доход», процитировал редактора GQ Дилана Джонса: «Если аудитория хочет качественную журналистику, она должна за нее заплатить». Кстати, авторы отчёта подсчитали, что для успешной деятельности медиакомпании 40% доходов должны поступать от цифровых подписок, а 70% подписчиков должны приносить 50% дохода.

В отчёте утверждается: «Печать — это мостик в будущее, и он не должен рассыпаться. Новое понимание печати должно включать распространение эксклюзивного контента и премиального опыта среди меньших, избранных, прибыльных и премиальных аудиторий. Поскольку печатных продуктов становится меньше, то их цена должна увеличиваться как минимум в пять раз!».

Здесь же перечисляются 11 бизнес-моделей, которые могут стать для издателей новыми источниками прибыли. В том числе пять клиентоориентированных моделей: платный контент (подписки или микроплатежи), членство и клубная модель, издатель как магазин, издатель как организатор мероприятий (конференционный бизнес), издатель как филантроп (краудфандинг). А также шесть бизнес ориентированных моделей: обычная рекламная модель (нативная реклама, программатик), издатель как агентство (создание брендированного контента), издатель как брокер данных, издатель как лицензиар, издатель как IT провайдер (продажа программного обеспечения), издатель как инвестор (организация фондов).

Теперь об отечественной медиаотрасли. Несколько лет назад мы говорили о медиабизнесе: изменись, или погибнешь. В Европе сейчас сформулирован другой лозунг: требуйте оплату за свой контент, или умрите. Для российского медиабизнеса это актуально как никогда. Наши коллеги, в основном, очень плохо зарабатывают в интернете – доходы копеечные. Если вернуться к 11 принципам, или моделям, о которых говорилось выше, то совершенно очевидно, что в них речь не идёт о создании уникального контента, это как бы само собой подразумевается. Главное в 11 принципах – это сопутствующие формы работы по продвижению своего информационного товара или услуг в целях получения дополнительной доходности. Я не знаю ни одного российского издателя, который хотя бы наполовину выполнял эти 11 принципов.

В Португалии считают, что надо поднять цены на издательский контент в пять раз. В России это сделать трудно хотя бы потому, что покупательная способность населения падает. Но сделать это можно, если обеспечить дифференцированный подход к аудитории и выйти на свой премиум-класс.
Радует, что крупные издательские дома на Западе возвращаются от цифры к бумаге. К примеру, Financial Times в будни продаёт цифровую подписку, а в выходные – на печать, создав прекрасный гибрид онлайна с принтом. Даже Facebook начал выпускать свой бумажный журнал. Словом, как следует из приведённой публикации, издательское дело живёт и побеждает, но не везде и не у всех.

Главное для нас – научиться диверсифицировать медиабизнес, но при этом не заниматься, к примеру, общепитом – шаурмой или шавермой, а создавать инфраструктуру вокруг уникального контента. Научись торговать контентом в цифровую эпоху, или погибнешь.