Александр Оськин, председатель правления АРПП, член Союза журналистов

М.Умаров присоединился к «похоронной команде» печатных СМИ
А.В. Оськин
alexander_oskin
В составе «похоронной команды» печатных СМИ появился новый боевой штык. Им стал Михаил Умаров, руководитель одного из коммуникационных агентств и эксперт в области новых медиа, который провозгласил ни много ни мало, как гибель печатных СМИ через 12 лет. Ещё один адепт превосходства «цифры» над «бумагой» объявил об очередном конце света. Газета «Красный Север» написала, что М.Умаров сослался на культурологов, которые предрекают исчезновение бумажного варианта газет именно к этому сроку, и процитировала его слова: «Возможно, останутся и какие-то печатные СМИ. Например, в кофейне на принтере для вас будут распечатывать свежий номер издания, уцелевшего до 2029 года».

Мне уже неоднократно приходилось развенчивать аргументацию «похоронной команды» о смерти печатных СМИ то в ближайший вторник, то через пять лет. Были сроки и через 10 лет, и в 16.00 28 декабря 2037 года и т.д. К несчастью, служителями «ритуальных услуг» часто движут сугубо меркантильные интересы – оттянуть рекламу от печатных СМИ в интернет-ресурсы. И это, так сказать, базис. Но некоторыми движут эмоции, искренняя любовь к электронным СМИ. Другими – забота о сохранении лесных богатств страны, из которых делается целлюлоза. При этом они не дают себе отчёт в том, что древесина – это возобновляемый ресурс, а на изготовление печатных СМИ идёт весьма незначительная часть лесных богатств России.

Некоторые эксперты, к числу которых можно, я думаю, отнести и М.Умарова, могут быть недостаточно информированы, плохо знакомы с серьёзными исследованиями в данной области, например, проведёнными Всемирной организацией Дистрипресс. Есть люди, которые искренне заблуждаются. Хотелось бы им напомнить, что существует концепция «360 градусов» о распространении контента, создаваемого СМИ и симбиозе «бумаги» и «цифры». Советую также познакомиться с потреблением печатных СМИ в разных странах, например, в Японии, где ежедневные газеты выходят миллионными тиражами. Ещё хорошо бы почитать исследование британских учёных, в котором говорится, что чтение бумажных книг и прессы благотворно сказывается на здоровье и продлевает жизнь, а цифровых – наоборот.

Словом, грамотному человеку надо бы поостеречься в высказывании резких прогнозов и негативных оценок в той сфере, в которой он не работает.

Кстати, «Красный север» в своей заметке написал о прогнозах астрономов, утверждающих, что конец света случится в 2029 году 13 апреля, в пятницу, в 4.36 утра по Гринвичу. Газета пожалела, что если она доживёт в бумажной версии до этой даты, то ей не хватит всего двух лет до столетия. Смешная текстовка, иронию газеты с успехом можно отнести и к прогнозам Уварова.

Печатные СМИ вечны, как, к примеру, театр, потому что это продукт цивилизации. Газеты и журналы должны меняться, и они меняются. «Бумага» призвана помогать «цифре», а «цифра» - «бумаге». Когда говорят, что современный человек потребляет информацию с пяти «экранов», имеется в виду, что в число «экранов» входят и печатные СМИ. Поэтому так важно не «хоронить» друг друга, а друг другу помогать.

Фейковые новости как признак современной информиндустрии
А.В. Оськин
alexander_oskin
Долгие годы популярным было выражение о второй древнейшей профессии, под которой подразумевалась журналистика. Авторам этих высказываний тогда и не снился размах лжи, искажений и просто вымышленных историй, зачастую оскорбительных или даже преступных, которыми наполнилась социальная сфера в интернете в 21-м веке. Все эти тексты получили название «фейки» или «fake news», и ими в значительной степени заполнено пространство информационного обмена в интернете. При этом появляются как серьезные конструкции, так и юморные, с фотографиями и стихами, и часто найти во всем этом, где правда, а где вымысел весьма трудно. Но определяться надо, потому что фейковые новости стали влиять на серьезные процессы – от президентских кампаний до имиджа политических лидеров. Словом, fake news – это серьезная проблема в современной информиндустрии.

В опубликованной недавно на сайте Roem.ru статье отмечалось: «Возможность сохранять анонимность в интернете и одновременно доносить свое сообщение до любого человека на планете привело к целому комплексу проблем — от онлайн-пропаганды терроризма до атак на известных людей со стороны анонимных хейтеров». Здесь же были приведены результаты опроса, который провели Pew Research Center и американский университет Elon. Целью опроса более 1500 экспертов – журналистов, ученых, общественных деятелей – было выяснить их мнение относительно развития ситуации с засильем фейковых новостей и возможности как-то решить связанные с ними проблемы. Так вот, большинство респондентов считает, что в будущем либо будет только хуже (39%), либо всё останется по-прежнему и никаких изменений к лучшему не произойдёт (42%).

Наличие большого количества фейковых новостей связано с существованием пользователей, которые выбрали так называемую «негативную модель поведения» в интернете. Это могут быть просто тролли, либо фальсификаторы - хейтеры и абьюзеры, либо идейные расисты и экстремисты.  Фейки стали массовым явлением, т.к. привлекательны для большого количества пользователей и к тому же легко монетизируются.

Эксперты предлагают два основных сценария улучшения ситуации: ужесточение контроля со стороны государства, что чревато отказом от свободы слова, и внедрение технологических решений, например, автоматической блокировки фейковых новостей или снабжение их соответствующей маркировкой. Но всегда существует вероятность того, что распространители негатива в сети просто перейдут в закрытую часть интернета.

На мой взгляд, решение проблем фейковой индустрии очень простое: не доверять ни одной анонимной новости, а если новость имеет автора и лживость публикации доказана, автор должен получать по заслугам в соответствии с действующим законодательством.

На этом фоне значительно выгоднее смотрятся публикации в печатных СМИ. Контент здесь создают серьезные люди, профессионалы, несущие полную ответственность не только по закону, но, что особенно важно, своей репутацией. Традиционная пресса с собственными интернет-ресурсми – это зона доверия. Сбои и искажения здесь случаются в значительно меньшей степени, чем в блогосфере или в социальных сетях. И даже фейки здесь могут появляться, но с ними борются так же, как и в случае сбоев в изготовлении космической техники. Поэтому, полагаю, что бороться с фейк-средой надо опираясь на традиционные профессиональные СМИ.

Попытки некоторых законодателей, например, депутата Милонова, ввести паспортизацию доступа в интернет совершенно бессмысленны, т.к. непрофессиональны. К несчастью, в депутатском корпусе, как и блогосфере, попадаются плохо подготовленные люди, имеющие недостаточную профессиональную подготовку. Они создают ненужные законодательные инициативы, замусоривают парламент, но в данном случае хотя бы их имена нам известны.

Словом, фейки под разными названиями были, есть и будут. В прошлом веке у нас их называли «джинсой». В наши дни этот термин угас, т.к. по выплачиваемым суммам стал неадекватным современности. Теперь в ходу термин «фейки». Но по-моему, это всё та же джинса, не знающая границ, как государственных, так и финансовых. 

Киоски в Сербии и киоски в России — это небо и земля
А.В. Оськин
alexander_oskin
Находясь в Сербии, мы, естественно, изучали местные объекты прессы, причем беседовали как с киоскерами, так и с топ-менеджерами. Так вот скажу прямо, что разница между ними и нами просто огромная. Это как в том анекдоте, когда на вопрос «как далеко наша электроника отстала от японской?» японец ответил: «Навсегда».

Компания Moj Kiosk имеет 1100 объектов и дала в прошлом году чистой прибыли более 5 млн евро при обороте 300 млн евро в год. Этот результат объясняется просто — в Сербии киоскам прессы разрешается торговать всем, чем они хотят. Но кроме запретных товаров, естественно. Структура доходности — феноменальная. Торговля табаком дает 60% оборота. Крепкий алкоголь продается в маленьких емкостях, здесь его покупают мало, в основном в супермаркетах. Их оборот в компании Moj Kiosk — 2%. Пресса (в деньгах) дает 15% в обороте, хотя и представлена более 700 наименованиями. Низкая доля в обороте объясняется тем, что пресса здесь очень дешевая 0,15-0,30 евро за экземпляр.



Но меня потрясли не эти цифры, а IT-технологии. Компания несколько лет назад приобрела программный продукт, благодаря которому кассовые аппараты всех 1100 объектов были подключены к единому порталу, на котором все продажи, включая прессу, отражаются в течение 24 часов после отбивки чека. Даже в Германии я такого массового порядка не знаю. Сербы пошли дальше в этом вопросе. Добавлю, что в России таких примеров нет вообще.



Как я понимаю, в Республике Сербия нормальное законодательство в отношении розницы и свобода торговли. В нашей стране,  к несчастью, нет ни того, ни другого.

Сливовица и виски в киосках прессы Сербии
А.В. Оськин
alexander_oskin

Я всегда считал, что самые прогрессивные объекты прессы в Минске, где Батька разрешает торговать водкой в стограммовых стаканчиках, причем с 7 утра. И неожиданно в Сербии мы обнаружили, что здесь нет запретов на продажу любого алкоголя, и в киосках прессы в системе Moj Kiosk абсолютно всё - от больших бутылок виски до малых емкостей со сливовицей. То есть в этой стране действительно имеет место быть свобода торговли.

В России этот принцип обозначен в базовых законах, но в реальности его нет. А в Сербии - есть. Владельцы киосков прессы торгуют здесь всем, что приносит доход. Это касается и печатной продукции. Но не это самое парадоксальное. Благодаря кассовым аппаратам, информация о продажах газет и журнала день в день доводится до издателей. Для России это фантастика, для Германии - реализация данного принципа процентов на 10-15, и то исключительно в супермаркетах. А в Сербии - в киосках прессы. Они нас обогнали в этом механизме лет на 10. Молодцы!

Фото Александр Оськин.

Фото Александр Оськин.


Как бездомная кошечка помогла утроить тираж журнала
А.В. Оськин
alexander_oskin
Эта история похожа на рождественскую, хотя и произошла совсем недавно. А случилось вот что. На железнодорожной станции «Хаддерсфилд» в Англии её работники обнаружили бездомную кошечку, приютили её и стали кормить и ухаживать за ней. Журнал Big Issue North посвятил этому событию обложку и большой материал.  А дальше случилось непредвиденное: спрос на издание резко возрос, так, что трижды пришлось допечатывать тираж.

Но это одна сторона события. Другая его сторона связана с распространением этого печатного СМИ. Как сообщила газета The Independent, журнал Big Issue, одним из подразделений которого является Big Issue North, имеет четкую социальную направленность – он регулярно помогает малообеспеченным гражданам, которые имеют возможность закупить номера издания в редакции за полцены, продать их по рыночной стоимости, а разницу оставить себе.
Можно сказать, что кошка по кличке Феликс не только нашла на железнодорожной станции добрых людей, но и помогла значительному количеству нуждающихся заработать лишний фунт стерлингов.

Вся эта история является хорошим примером для российских издателей, которые ищут пути спасения или оздоровления своего бизнеса, и одновременно является ответом той «похоронной команде», которая без устали глаголет о смерти печатных СМИ. Правда на самом деле заключается в том, что сегодня закрываются те издания, которые утрачивают связь с жизнью и интересами своего читателя и продолжают работать по шаблону.

Напомню, что в прошлом году в США было запущено около 400 новых журналов, в Германии – более 100. И это в странах, где интернет и цифровые СМИ достаточно развиты. Т.е. слухи о смерти печатных СМИ в этих странах были сильно преувеличены. Что происходит на западном рынке? Здесь наблюдается изменение формата и содержания печатных СМИ. Газеты по своему содержанию смещаются в сегмент еженедельников, еженедельники – в сегмент ежемесячных журналов, а ежемесячники – в сегмент книг. Добавьте к этому симбиоз с сайтами и социальными сетями, и представление о тенденциях на рынке печатных СМИ будет ясным.

Очень популярна в европейских странах и в США региональная пресса. В Германии так даже наблюдается бум местных глянцевых журналов. И это удивительная примета времени! Именно поэтому пример с благотворным влиянием кошки как героини журнала Big Issue North на тиражи этого издания является ярким тому свидетельством.
И в нашей стране есть интересные случаи неожиданных решений по распространению печатной прессы. Так, газета «Голос правды», выходящая в Красноармейском районе Краснодарского края, так же, как журнал Big Issue, создала собственную сеть распространения издания через местных жителей, которые обеспечили рост продаж и рост тиражей. Понятно, что данная газета пользуется спросом потому, что пишет о проблемах, близких населению. Например, в прошлом году редакция газеты провела общественные акции «Народный учитель», «Самая классная классная» и «Народный доктор», в ходе которых обсуждение кандидатур лучшего в районе учителя, классного руководителя и доктора было организовано в социальных сетях, а мнения читателей и итоги публиковались на страницах издания.

Словом, любое издание, что у нас, что в Великобритании, способное к изменениям, адекватным вызовам времени, а также чувствующее спрос у населения и идущее навстречу этому спросу, - обречено на успех и на рост тиражей. Не всегда талисманом такого успеха может быть кошечка, но как модель повышения спроса на издание подобный подход применим везде.    

Смелое решение Владимира Сунгоркина
А.В. Оськин
alexander_oskin
Человечество всегда стояло перед выбором: Продавать? Не продавать? Покупать? Не покупать?

Видимо, эта же дилемма остро стояла перед владельцем и главредом ИД «КП» Владимиром Сунгоркиным. Еще в понедельник утром, 13 марта, по всем каналам прошла информация о том, что ИД «КП» решил продать два своих издания – «Экспресс-газету» и «Телепрограмму» за 150 млн. рублей. И главное, нашелся покупатель. А в наше время лишние 150 млн. рублей на дороге не валяются, особенно на издательской дороге, которая в последнее время все больше напоминает тропу войны.

Но в этот же понедельник в 15.05 В.Н. Сунгоркин на нашем заседании по проблемам подписки в помещении «Комсомольской правды» заявил, что дирекция «КП» передумала продавать два своих издания, т.к. при тщательных подсчетах убедилась, что издавать еженедельники еще несколько лет вполне прибыльно. А прибыль в наше время, как известно, на дороге не валяется.

Для меня это решение особенно позитивно, т.к. я стоял у истоков запуска «Экспресс-газеты», который осуществлялся под главредством Александра Куприянова. «Экспресс-газета» будет жить в нынешней модели, и это хорошо. Успешных еженедельников на рынке не много.

Но в этой истории есть важная стратегическая составляющая: бумажная пресса при правильном руководстве и качественном контенте может жить долго. Не скажу – припеваючи, но уверенно.

Решение В.Н.Сунгоркина – другим издателям наука.

И добавлю, что правильные решения издателей в наше трудное время достаточно редки и на нашей медийной дороге их попадается очень мало.

Минздрав занимается чем угодно кроме развития медицины
А.В. Оськин
alexander_oskin
Плохое состояние медицины в нашей стране становится все более притчей во языцех. Нашим медчиновникам перестают нравиться те или иные продукты питания, в поставках из-за рубежа они на потребу сиюминутным политическим задачам несколько дней находят в продуктах вредные составляющие, а потом с такой же скоростью признают их полезными для здоровья. Так было в свое время с молдавскими и грузинскими винами, с минеральной водой «Боржоми», «ножками Буша» и т.п.

Последняя инициатива Минздрава превзошла все возможные границы. Как сообщило ИА Rambler News Service, директор Государственного научно-исследовательского центра профилактической медицины Минздрава Сергей Бойцов «предложил рекламировать продукты, в которых содержится более 1,2 г соли или 12 г сахара на 100 г, только ночью и в течение ограниченного времени». Он также отметил, что такие продукты являются «нездоровыми», и ограничить их рекламу нужно, чтобы «контролировать ситуацию».

На подобную инициативу даже среагировал обычно сдержанный замминистра связи Алексей Волин. Он буквально сказал следующее: «Исходя из того, что телевизионная реклама продается по пунктам рейтинга, разрешение рекламировать какие-либо товары только по ночам равносильно полному запрету рекламы этих товаров на телевидении — ночная реклама не будет интересна рекламодателям и потому не принесет денег телеканалам. Мы очень надеемся, что наши коллеги из Минздрава перестанут думать о рекламе, а освободившееся от этих размышлений время посвятят своим непосредственным обязанностям».

Если переводить слова Волина на обыденный язык, то вы понимаете, что слова получаются непечатными.

Очень похожая ситуация сложилась с требованиями Минздрава запретить продажу табачных изделий в киосках прессы. Самое печальное, что не табак запретили — народ стал покупать в суперах сигареты блоками. Потребление табака выросло, а крупный ритейл от этого только выиграл. Но киоски прессы сильно пострадали: табачные изделия — трафикообразующий товар, увеличивающий количество покупателей у киоска в значительной степени. Продажи газет и журналов упали в среднем на 30 процентов. Т.е. Минздрав, якобы заботясь о здоровье народа, перевел продажи сигарет в крупный ритейл и тем самым нанес большой удар по экономике всей медиаотрасли. Одно из двух: или чиновники Минздрава не в состоянии просчитывать свои реформы на два-три шага вперед, или они развернули войну против всей медиаотрасли, нанося удар за ударом по ее экономике.

Все эти популистские действия особенно печальны, потому что являются маскировочной сетью над происходящим развалом медицины в стране. Количество больниц, поликлиник в стране сокращается, зарплата у врачей падает — им даже перестали делать надбавки за кандидатские и докторские диссертации, качественных медикаментов в стране все меньше. Даже телепередача «Смеяться разрешено» в прошедшее воскресенье долго насмехалась над невозможностью попасть в районных поликлиниках, например, к невропатологу. Словом, ситуация с медициной у нас хоть плачь, хоть смейся, а уважаемый Минздрав почему-то все больше занимается непрофильными делами. Напомню, что согласно международному рейтингу эффективности системы здравоохранения агентства Bloomberg, наша страна занимает последнее место. Кроме России, в пятерку стран с самыми неэффективными системами здравоохранения вошли Бразилия, Азербайджан, Колумбия и Иордания.

Поэтому я, безусловно, поддерживаю очень мягкое заявление замминистра Волина. Хотелось бы призвать чиновников Минздрава не способствовать дальнейшему развалу российских СМИ. Государство не имеет средств помогать российской прессе, так хоть уберите искусственные ограничения, чтобы СМИ могли сами на себя зарабатывать. А в итоге у большой группы людей появятся дополнительные деньги для того, чтобы укреплять свое здоровье.

А что касается запретов на рекламу алкоголя и табака, я считаю, что ограничение права человека на доступ к этой информации является нарушением Конституции. Я бы не советовал чиновникам Минздрава это делать.

Россиянке угрожает год тюрьмы в Таиланде за кормление рыбок хлебом
А.В. Оськин
alexander_oskin
Жизни туриста за рубежом  угрожают многие опасности. Понятно, что их много в любой стране, в том числе и в России. Но опасность опасности рознь. Живешь у себя в стране, привык к некоторым обычаям и нормам, а едешь за границу и не подозреваешь, что в Австралии, например, нельзя выходить на встречную полосу движения даже на пешеходном тротуаре. То есть гуляешь себе, гуляешь, но строго придерживаешься своей полосы.

Так вот, наша женщина, не девочка, 53-х лет, решила, находясь в провинции Пхукет, покормить рыбок хлебом. А почему бы не покормить, когда вокруг море-океан, рыб немерено, и ведут они себя, как ручные. Как сообщило РИА Новости,  ссылаясь на Phuket Gazette, местная морская полиция задержала россиянку Ольгу Смирнову за то, что она кормила рыб хлебом у острова Рача. Криминал заключается в том, что делала это наша туристка на особо охраняемой территории с коралловыми рифами, а в Таиланде в прошлом году был принят закон, запрещающий в таких местах любое воздействие на природу, к которому относится и кормление рыб. Теперь россиянке грозит штраф в три тысячи долларов или один год заключения.

Жалко, конечно, нашу соотечественницу, но, скорее всего, приехав в Таиланд, она не удосужилась узнать не только о правилах кормления рыб, но и о других запретах. Например, о том, что в этом государстве за небрежное отношение к валюте, на которой изображен король, можно угодить в тюрьму, а если публично порвать купюру, то можно получить и пожизненное.

В каждой стране есть свои особенности, которые зачастую кажутся нам очень странными. Во Франции, например, с 1910 года запрещается, хотя и без штрафов, целоваться на железнодорожных вокзалах из-за того, что в свое время долгие поцелуи приводили к задержкам с отправлением поездов. А в Индонезии за поцелуй в любом общественном месте могут присудить к тюремному заключению до 10 лет и огромному штрафу. В Венеции запрещается кормить голубей - ради сохранности старинных зданий, причем штраф может составить до 600 долларов. Кроме того, в Венеции нельзя находиться без рубашки в общественном месте и есть сэндвичи, сидя на тротуаре, и так же, как и в Риме, здесь нельзя купаться в фонтанах. В Швейцарии ради спокойствия окружающих законодательно запретили громко сливать воду в унитазе после 10 часов вечера. В американском городе Кармел, штат Нью-Йорк, вас оштрафуют, если вы появитесь на улице в брюках, которые не подходят к вашему пиджаку. В Лондоне вы будете оштрафованы на 100 фунтов, если, решив поймать такси, закричите: «Такси!».

Забавная норма существует в Португалии. Там серьезному штрафу подвергаются те туристы, которые позволяют себе мочиться в море. На эту тему есть известный анекдот из лондонской жизни, когда одного джентльмена приглашают в правление местного клуба и сообщают, что из клуба его исключают. «За что?», - спрашивает джентльмен. «За то, что вы мочитесь в бассейне», - объясняют. «Так ведь все мочатся!». А ему отвечают, что никто кроме него не мочится с десятиметровой вышки.

Это к тому, что в каждой стране, как и в каждом клубе, надо соблюдать обычаи и нормы. Говорят, еще Петр Первый любил повторять: «Находясь в чужой стране, уважай ее законы».

Эротические СМИ как важный элемент образования и культуры
А.В. Оськин
alexander_oskin
В эпоху товарища Грызлова бытовало мнение, что Государственная Дума – не место для дискуссий. И вот в противовес данной точке зрения в Госдуме 7-го созыва все-таки состоялась прелюбопытная дискуссия, причем между представителем правительства замминистра Волиным, депутатом Милоновым и спикером Володиным. А дискуссия была по очень любопытной теме: «Нужны ли стране эротические издания?». В итоге оказалось, что Милонов против, Волин – за, а Володина интересует третья сторона вопроса – позиция по данному вопросу правительства.

Как сообщило ИА Росбалт, дискуссия началась с вопроса Милонова: «Для кого они [эротические СМИ] нужны? Для больных, преступников, педофилов? Возможно ли в принципе убрать эротические СМИ как бесполезные и вредные для нормального человека?». На что замминистра связи Волин предложил депутату внести соответствующий законопроект, который будет в установленном порядке рассмотрен в министерстве. В дискуссию вступил спикер нижней палаты Вячеслав Володин, который заметил: «Законопроект будут рассматривать в Думе, со стороны правительства должно быть заключение. Оно будет положительным или отрицательным?». На что Алексей Волин заметил, что «в настоящий момент у нас количество пользователей эротических СМИ больше, чем количество людей с диагнозом. Поэтому на настоящий момент мы считаем, что это определенная ниша на рынке».

В чем совершенно прав замминистра, это в том, что в стране есть здоровая рыночная ниша для данной категории СМИ. А раз есть спрос, значит, есть и предложение. И спрос, замечу, не у каких-либо педофилов и маньяков, а у здоровой  части мужского населения, а возможно и женского, и это объективная реальность.

Позиция депутата Милонова понятна – не пущать, запретить и т.д. Между тем в стране выходят десятки эротических журналов, в интернете имеются сотни эротических сайтов, и трафик у них весьма и весьма значительный. Я вообще считаю, что хорошие СМИ в этом сегменте занимаются просвещением населения и формированием здорового вкуса. Красивое обнаженное женское тело – это витамин для мужского глаза. А кроме всего прочего – важный фактор в укреплении демографии и увеличении роста народонаселения.

Следуя запретительной логике некоторых депутатов, надо запретить Пушкинский музей в Москве или Эрмитаж, где представлена в большом количестве женская и мужская обнаженная натура. И что, всех этих художников и скульпторов надо запретить, а картины и скульптуры выслать за границу?!

Я считаю, что формирование хорошего вкуса у молодежи связано в том числе и с пониманием красоты обнаженного тела. Я не призываю к массовому распространению нудизма, но я за здоровое и сбалансированное просвещение, где свою роль должны сыграть соответствующие СМИ.

В этой связи не могу не вспомнить знаменитую историю с Фаиной Раневской, когда она и некое ответственное лицо оказались в музее рядом с «Сикстинской мадонной» Рафаэля. И вот это «лицо» - то ли чиновник, то ли депутат – заявило: «Что-то эта дама меня не впечатляет». На что Раневская с сарказмом заметила: «Эта дама уже столько веков восхищает человечество, что может уже сама выбирать, на кого ей производить впечатление».

Меня спросят: «А как быть с порнографией?». Отвечу прямо, что порнография в России запрещена, и дискуссий об этом быть не может. А что касается Венеры Милосской или Аполлона Бельведерского – их восприятие зависит от образованности и уровня развития на них смотрящих. И тут уже оценку даем не мы, а они, т.е. Венера и Аполлон.

Московский метрополитен объявил войну печатному слову
А.В. Оськин
alexander_oskin
Москва выглядит все лучше и лучше и все более делается похожей на Брюссель. Проезжая часть сужается. Велосипедные дорожки удлиняются, хотя велосипедистов на них практически нет. Уничтожается уличная торговля, ее заменяют огромные торговые центры и гипермаркеты на большом удалении от жилых массивов.

В московском метрополитене тенденция другая. Его не украсишь велосипедными дорожками, а людей не вытолкнешь на окраину. Но кое-что сделать удалось – удалось полностью изгнать из подземки газеты, журналы и книги и всю систему их распространения. Думаю, это сделано, чтобы уплотнить пассажиров в московском метро, а когда они набиты в поездах как сельди в бочке для чтения книг или газет места не остается. Благодаря этому курсу на изгнание печатного слова из подземки возможностей уплотнить пассажиров метро стало больше. Слава богу, остается место для наушников, впрочем, и провода от них вместе с девайсами тоже занимают определенное место. Думаю, вскоре и их запретят.

Но не всем эта тенденция оказалась по нраву. В СМИ появилась критика в адрес руководства московского метрополитена.  В бумажных и электронных изданиях (в газетах «Комсомольская правда», «Мир новостей», «Аргументы недели», в интернет-журнале PlanetaSMI.RU и др.) вышли публикации по данной проблеме, а в конце января даже вышло сообщение ТАСС.

А ведь еще несколько лет назад ситуация с продажами прессы в московском метро была совсем другая. В  2012 году здесь было 329 киосков, торговавших газетами, журналами и книгами и 225 газетных автоматов, в 2015-м – соответственно 165 и 175.  В начале 2016 года году в подземке не осталось ни одного торгового объекта прессы, прекратило свое существование даже предприятие «Метропресс», 60% акций которого принадлежало самому метрополитену. То есть было сделано все, чтобы ни одна бумажная мышь не могла проскользнуть в подземку.  

Под давлением общественности руководство ГУП «Московский метрополитен» решило вернуть продажи прессы в метро через аукционы. В первом из них, весной 2016 года, на торги было выставлено 20 объектов, за которые победитель аукциона — ранее не известная на рынке распространения прессы компания «АМО-Пресс» — заплатила цену, превысившую стартовую в 3,5 раза. (арендная плата за лот таким образом составляет почти 2,7 млн. руб. в месяц). Однако до сих пор начать работу в полном объеме у этой компании не получилось: метрополитен передал ей пока только 10 из 20 выигранных мест.

По данным экспертов рынка, следующие аукционы, на которых будут разыгрываться места исключительно под торговлю прессой, Московский метрополитен планирует провести в марте-апреле с.г. Однако перспективы данных торгов весьма туманны. Во-первых, имеется негативный опыт уже упомянутой «АМО-Пресс». Во-вторых, принять участие в торгах метрополитена по таким заоблачным ставкам вряд ли сможет кто-либо из уже работающих профессиональных операторов. Причина банальна: пресса — товар низкорентабельный, и, учитывая, что в метро в киосках прессы не допускается торговля сопутствующими товарами, «отбить» заплаченные за торговые места деньги в ближайшей перспективе не получится.

Между тем, претензии к ГУП «Московский метрополитен» появились у Федеральной антимонопольной службы. В конце января ТАСС со ссылкой на ФАС сообщил: «Московский метрополитен завысил суммы обеспечения заявок для участия в аукционах на право торговли в киосках, расположенных в подуличных переходах станций метро». Так, по одному из аукционов задаток должен был составить 71,3 млн. рублей, по второму - 77,6 млн. рублей. При этом суммы ежемесячной платы за торговлю в переходе составляли 5,942 млн. рублей и 6,468 млн. рублей соответственно. В этом же сообщении ТАСС процитировал руководителя Московского УФАС России Армена Ханяна: «Установленные московским метрополитеном размеры задатков являются непреодолимым препятствием для большинства представителей малого и среднего бизнеса. Такие действия ГУПа резко ограничивают круг лиц, имеющих возможность вести торговлю в переходах».

ФАС выдала метрополитену предписание о прекращении нарушения и внесении изменений в документацию о торгах. Однако аукционы не отменены, и заявки на них по-прежнему принимаются.

Контрастом по сравнению с подземкой является ситуация на поверхности города. Надо отдать должное вице-мэру А. Н. Горбенко, которому удалось отстоять наличие 2 тысяч киосков прессы в Москве. Это на фоне уничтоженных сотен киосков с цветами, мороженым, хлебом и др. Департамент СМИ  Москвы проводит не аукционы, а конкурсы на право торговли прессой. Здесь тоже есть свои проблемы, издатели и распространители говорят об этом вслух. (Я вообще считаю, что эксперимент с деприватизацией мелкой розницы в городе кончится провалом, но это, как говорится, совсем другая история). Но на фоне проблем с  печатной продукцией в метро Департамент СМИ вместе со своим шефом выглядит радикально лучше. Жаль, что информационные власти  Москвы не имеют никакого влияния на ситуацию в подземке, да и в ассортиментной политике объектов прессы первую скрипку, причем деструктивную, играют торговые власти города.

Не знаю, насколько способно руководство метрополитена вместе с департаментами транспорта и конкурентной политики прислушаться к мнению ФАС и мнению медиаотрасли, но остается надеяться, что они хотя бы обратят внимание на опыт питерского метро или минской подземки и смогут изменить свою политику по отношению к печатному слову. В противном случае у граждан останутся только непечатные выражения.

?

Log in