Александр Оськин, председатель правления АРПП, член Союза журналистов

Эротические СМИ как важный элемент образования и культуры
А.В. Оськин
alexander_oskin
В эпоху товарища Грызлова бытовало мнение, что Государственная Дума – не место для дискуссий. И вот в противовес данной точке зрения в Госдуме 7-го созыва все-таки состоялась прелюбопытная дискуссия, причем между представителем правительства замминистра Волиным, депутатом Милоновым и спикером Володиным. А дискуссия была по очень любопытной теме: «Нужны ли стране эротические издания?». В итоге оказалось, что Милонов против, Волин – за, а Володина интересует третья сторона вопроса – позиция по данному вопросу правительства.

Как сообщило ИА Росбалт, дискуссия началась с вопроса Милонова: «Для кого они [эротические СМИ] нужны? Для больных, преступников, педофилов? Возможно ли в принципе убрать эротические СМИ как бесполезные и вредные для нормального человека?». На что замминистра связи Волин предложил депутату внести соответствующий законопроект, который будет в установленном порядке рассмотрен в министерстве. В дискуссию вступил спикер нижней палаты Вячеслав Володин, который заметил: «Законопроект будут рассматривать в Думе, со стороны правительства должно быть заключение. Оно будет положительным или отрицательным?». На что Алексей Волин заметил, что «в настоящий момент у нас количество пользователей эротических СМИ больше, чем количество людей с диагнозом. Поэтому на настоящий момент мы считаем, что это определенная ниша на рынке».

В чем совершенно прав замминистра, это в том, что в стране есть здоровая рыночная ниша для данной категории СМИ. А раз есть спрос, значит, есть и предложение. И спрос, замечу, не у каких-либо педофилов и маньяков, а у здоровой  части мужского населения, а возможно и женского, и это объективная реальность.

Позиция депутата Милонова понятна – не пущать, запретить и т.д. Между тем в стране выходят десятки эротических журналов, в интернете имеются сотни эротических сайтов, и трафик у них весьма и весьма значительный. Я вообще считаю, что хорошие СМИ в этом сегменте занимаются просвещением населения и формированием здорового вкуса. Красивое обнаженное женское тело – это витамин для мужского глаза. А кроме всего прочего – важный фактор в укреплении демографии и увеличении роста народонаселения.

Следуя запретительной логике некоторых депутатов, надо запретить Пушкинский музей в Москве или Эрмитаж, где представлена в большом количестве женская и мужская обнаженная натура. И что, всех этих художников и скульпторов надо запретить, а картины и скульптуры выслать за границу?!

Я считаю, что формирование хорошего вкуса у молодежи связано в том числе и с пониманием красоты обнаженного тела. Я не призываю к массовому распространению нудизма, но я за здоровое и сбалансированное просвещение, где свою роль должны сыграть соответствующие СМИ.

В этой связи не могу не вспомнить знаменитую историю с Фаиной Раневской, когда она и некое ответственное лицо оказались в музее рядом с «Сикстинской мадонной» Рафаэля. И вот это «лицо» - то ли чиновник, то ли депутат – заявило: «Что-то эта дама меня не впечатляет». На что Раневская с сарказмом заметила: «Эта дама уже столько веков восхищает человечество, что может уже сама выбирать, на кого ей производить впечатление».

Меня спросят: «А как быть с порнографией?». Отвечу прямо, что порнография в России запрещена, и дискуссий об этом быть не может. А что касается Венеры Милосской или Аполлона Бельведерского – их восприятие зависит от образованности и уровня развития на них смотрящих. И тут уже оценку даем не мы, а они, т.е. Венера и Аполлон.

Московский метрополитен объявил войну печатному слову
А.В. Оськин
alexander_oskin
Москва выглядит все лучше и лучше и все более делается похожей на Брюссель. Проезжая часть сужается. Велосипедные дорожки удлиняются, хотя велосипедистов на них практически нет. Уничтожается уличная торговля, ее заменяют огромные торговые центры и гипермаркеты на большом удалении от жилых массивов.

В московском метрополитене тенденция другая. Его не украсишь велосипедными дорожками, а людей не вытолкнешь на окраину. Но кое-что сделать удалось – удалось полностью изгнать из подземки газеты, журналы и книги и всю систему их распространения. Думаю, это сделано, чтобы уплотнить пассажиров в московском метро, а когда они набиты в поездах как сельди в бочке для чтения книг или газет места не остается. Благодаря этому курсу на изгнание печатного слова из подземки возможностей уплотнить пассажиров метро стало больше. Слава богу, остается место для наушников, впрочем, и провода от них вместе с девайсами тоже занимают определенное место. Думаю, вскоре и их запретят.

Но не всем эта тенденция оказалась по нраву. В СМИ появилась критика в адрес руководства московского метрополитена.  В бумажных и электронных изданиях (в газетах «Комсомольская правда», «Мир новостей», «Аргументы недели», в интернет-журнале PlanetaSMI.RU и др.) вышли публикации по данной проблеме, а в конце января даже вышло сообщение ТАСС.

А ведь еще несколько лет назад ситуация с продажами прессы в московском метро была совсем другая. В  2012 году здесь было 329 киосков, торговавших газетами, журналами и книгами и 225 газетных автоматов, в 2015-м – соответственно 165 и 175.  В начале 2016 года году в подземке не осталось ни одного торгового объекта прессы, прекратило свое существование даже предприятие «Метропресс», 60% акций которого принадлежало самому метрополитену. То есть было сделано все, чтобы ни одна бумажная мышь не могла проскользнуть в подземку.  

Под давлением общественности руководство ГУП «Московский метрополитен» решило вернуть продажи прессы в метро через аукционы. В первом из них, весной 2016 года, на торги было выставлено 20 объектов, за которые победитель аукциона — ранее не известная на рынке распространения прессы компания «АМО-Пресс» — заплатила цену, превысившую стартовую в 3,5 раза. (арендная плата за лот таким образом составляет почти 2,7 млн. руб. в месяц). Однако до сих пор начать работу в полном объеме у этой компании не получилось: метрополитен передал ей пока только 10 из 20 выигранных мест.

По данным экспертов рынка, следующие аукционы, на которых будут разыгрываться места исключительно под торговлю прессой, Московский метрополитен планирует провести в марте-апреле с.г. Однако перспективы данных торгов весьма туманны. Во-первых, имеется негативный опыт уже упомянутой «АМО-Пресс». Во-вторых, принять участие в торгах метрополитена по таким заоблачным ставкам вряд ли сможет кто-либо из уже работающих профессиональных операторов. Причина банальна: пресса — товар низкорентабельный, и, учитывая, что в метро в киосках прессы не допускается торговля сопутствующими товарами, «отбить» заплаченные за торговые места деньги в ближайшей перспективе не получится.

Между тем, претензии к ГУП «Московский метрополитен» появились у Федеральной антимонопольной службы. В конце января ТАСС со ссылкой на ФАС сообщил: «Московский метрополитен завысил суммы обеспечения заявок для участия в аукционах на право торговли в киосках, расположенных в подуличных переходах станций метро». Так, по одному из аукционов задаток должен был составить 71,3 млн. рублей, по второму - 77,6 млн. рублей. При этом суммы ежемесячной платы за торговлю в переходе составляли 5,942 млн. рублей и 6,468 млн. рублей соответственно. В этом же сообщении ТАСС процитировал руководителя Московского УФАС России Армена Ханяна: «Установленные московским метрополитеном размеры задатков являются непреодолимым препятствием для большинства представителей малого и среднего бизнеса. Такие действия ГУПа резко ограничивают круг лиц, имеющих возможность вести торговлю в переходах».

ФАС выдала метрополитену предписание о прекращении нарушения и внесении изменений в документацию о торгах. Однако аукционы не отменены, и заявки на них по-прежнему принимаются.

Контрастом по сравнению с подземкой является ситуация на поверхности города. Надо отдать должное вице-мэру А. Н. Горбенко, которому удалось отстоять наличие 2 тысяч киосков прессы в Москве. Это на фоне уничтоженных сотен киосков с цветами, мороженым, хлебом и др. Департамент СМИ  Москвы проводит не аукционы, а конкурсы на право торговли прессой. Здесь тоже есть свои проблемы, издатели и распространители говорят об этом вслух. (Я вообще считаю, что эксперимент с деприватизацией мелкой розницы в городе кончится провалом, но это, как говорится, совсем другая история). Но на фоне проблем с  печатной продукцией в метро Департамент СМИ вместе со своим шефом выглядит радикально лучше. Жаль, что информационные власти  Москвы не имеют никакого влияния на ситуацию в подземке, да и в ассортиментной политике объектов прессы первую скрипку, причем деструктивную, играют торговые власти города.

Не знаю, насколько способно руководство метрополитена вместе с департаментами транспорта и конкурентной политики прислушаться к мнению ФАС и мнению медиаотрасли, но остается надеяться, что они хотя бы обратят внимание на опыт питерского метро или минской подземки и смогут изменить свою политику по отношению к печатному слову. В противном случае у граждан останутся только непечатные выражения.

Похоронная команда печатных СМИ на «Радио Свобода»
А.В. Оськин
alexander_oskin
На радиостанции «Свобода» появился примечательный материал под ярким заголовком «Реквием по бумажной прессе». По существу это развернутая беседа корреспондента РС Сергея Медведева с Иваном Засурским, заведующим кафедрой новых медиа и теории коммуникаций факультета журналистики МГУ.

Больше всего меня поразили в этом тексте тенденциозные вопросы журналиста, который впрямую подталкивал Засурского к подтверждению главного посыла о скорой смерти печатных СМИ. Так, начиная интервью, корреспондент напомнил о закрытии бумажных версий журналов «Власть» и «Деньги» и обозначил главную тему разговора: «Мы приближаемся к тому состоянию, которое принято называть смертью бумажной прессы… Об этом мы поговорим с нашим сегодняшним гостем». А затем репликами типа «вместе с печатной прессой уходит и огромный пласт культурной деятельности под названием "журналистика"» пытался направить разговор в «правильное» русло.

Надо отдать должное Засурскому – отвечал он развернуто и достаточно  сбалансированно, часто не подтверждая «похоронные» интонации в вопросах радиостанции, хотя и некоторые перегибы, с моей точки зрения, у Ивана Засурского наблюдались. В частности, это его заявление о том, что «с газетами у нас ситуация очень простая: они никому не нужны. Зная места – просто определенные кафе – можно никогда не платить ни за какие газеты». Или довольно спорное утверждение, что в России «воскресных газет никогда не было и не будет, потому что "Почта России" не собирается работать в воскресенье ни за какие деньги».

Но кроме подобных перегибов у завкафедрой МГУ были здравые мысли, особенно в части дифференциации рынка прессы по очень простому принципу – кто способен меняться и лучше работать, тот процветает. А кто закостенел и перестал чувствовать вызовы времени, тот умирает.

Разительным контрастом с данным материалом «Радио Свобода» является круглый стол на Общественном телевидении России, где обсуждалась та же тема – о судьбе печатной прессы. Здесь вместе с группой экспертов была представитель МГУ Елена Вартанова, которая давала взвешенные оценки состоянию и будущему печатных СМИ, и я подписываюсь под каждым ее тезисом. Кстати, и ведущий этого круглого стола не пытался навязать свою точку зрения его участникам, что выгодно отличает позицию ОТР от позиции РС. Поэтому хотелось бы, чтобы радиостанция «Свобода», несмотря на свой «электронный» характер, брала пример с Общественного телевидения и сохранила объективность по отношению к своему конкуренту – печатным СМИ.

Иногда меня спрашивают, в чем причина существования группы медиаэкспертов, которые с упорством, достойным лучшего применения, «хоронят» бумажную прессу? На мой взгляд, ларчик открывается просто. Речь идет о борьбе за рекламные потоки. Рекламным агентствам такие медиаэксперты с погребальными лопатами наизготовку прямо советуют: «Сюда ходи, а туда не ходи». Так что все упирается в экономические мотивы, а отнюдь не в высокое искусство полемики.

Совершенно очевидно, что бумажная пресса, как и все другие каналы распространения контента, будет существовать ровно столько, сколько это нужно потребителю. А культура потребления печатного слова передается из поколения в поколение. неслучайно в  продвинутой Японии, «задавленной» девайсами и гаджетами, бумажная газета «Асахи» продается тиражами 7 млн. экземпляров в день. К слову сказать, и у нас есть продвинутые издательские дома, вся продукция которых расходится миллионными тиражами. Так что рано хоронить «бумагу», лучше дискутировать о том, как обеспечить симбиоз «бумаги» и «цифры».

Готовится еще один удар по льготам для населения
А.В. Оськин
alexander_oskin
На этой неделе в СМИ появились сообщения о том, что в правительственных кругах обсуждается вопрос об отмене льготного НДС для группы товаров, относящихся к товарам первой необходимости, или как еще их называют, социально значимым. В частности, газета «Ведомости», ссылаясь на нескольких неназванных чиновников, написала: «Экономический блок правительства обсуждает, как увеличить адресность социальной поддержки, и одна из мер – постепенно заменить льготную ставку НДС поддержкой малоимущих». В настоящее время НДС по 10%-ной льготной ставке взимается с основных продуктов питания (за исключением деликатесов), товаров для детей, книг, учебников и лекарств. Минфин еще прошлой осенью предлагал поднять ставку в 2017 г. до 12%, затем постепенно довести ее до нельготных 18%, а самому бедному населению выдавать ежемесячное пособие в 1500 рублей. Инициаторы проекта ссылаются на то, что льгота слишком затратна для бюджета – около 150 млрд. рублей в год, что она не так эффективна, как адресные субсидии, не влияет на конечную стоимость товара и не способствует снижению бедности населения.

Упомянутые в публикациях в числе других товаров книги, а надо понимать, что сюда отнесут и печатные СМИ, в настоящее время имеют непростую судьбу. Это связано с безудержным и неконтролируемым ростом цен на полиграфическую бумагу ( в прошлом году более чем на 20%), ростом арендных ставок, цен на энергоносители и транспорт и др. При снижении покупательной способности населения продажи прессы и книг падают. Эта группа товаров действительно имеет льготный НДС 10%.

Медиаотрасль неоднократно обращалась в правительство с предложением по примеру многих европейских стран обнулить НДС на эту товарную группу. Однако вопреки логике в части реализации заботы о культурном развитии населения, возник проект усилить налоговую нагрузку на эту товарную группу. Я считаю этот проект абсурдным и антинародным.

Авторы данного решения говорят о так называемой целевой поддержке особо нуждающихся и выделении для них материальной помощи. Идея выглядит очень странной по нескольким причинам. Во-первых, в стране отсутствует база данных по особо нуждающейся группе населения. Её еще предстоит создать, и критерии формирования пока неясны. Второе. Трудно представить материальную помощь для покупки, к примеру, ежедневных газет. Понятно, что полученная пара тысяч рублей будет потрачена на продукты питания, одежду, коммунальные платежи и медикаменты, т.е. на то, в чем нуждаются в первую очередь. А газеты, журналы и книги никогда не почувствуют на себе помощь государства, это очевидно.

За рубежом отработана годами прямая и прозрачная помощь книгам и прессе – это нулевые налоги и субсидии на доставку подписных изданий населению. Такая поддержка является эффективной, это подтвеждают примеры США, Китая и ряда европейских стран.

Есть известное выражение о том, что ищут ключи не там, где потеряли, а там, где светло. И этот метод обречен на полное поражение. Я бы рекомендовал чиновникам в правительстве РФ для поддержки товаров культурного назначения реализовать проект «трех нулей»: установить на книги и печатные СМИ нулевые налоги, нулевые арендные ставки и нулевые тарифы на доставку подписных изданий населению за счет субсидий государства. Вот эти меры могли бы стать реальными шагами по развитию народонаселения. Понятно, что этот путь затратный, но это будет вложениями в будущее страны.

Правительство разболталось
А.В. Оськин
alexander_oskin
Сегодня вышел из дома. Несмотря на обильный ночной снегопад, двор чисто выметен, выглядит опрятно. У нас уже много лет работают два парня из Средней Азии — и работают безукоризненно. Я сразу же вспомнил инициативу вице-премьера О.Ю. Голодец, которая предложила отказаться от всех иностранных рабочих в целях достижения модернизации экономики.

По мнению Голодец, низкоквалифицированный труд работающих в России мигрантов снижает темпы развития страны. По её словам, на территории России в настоящее время трудятся около 7 млн. мигрантов, большинство из них имеют низкую квалификацию, что создает для государства «очень серьезные социальные издержки».

Предложение, по меньшей мере, непродуманно. Такое ощущение, что вице-премьер живет в другом мире, а у нас является гастарбайтером. Поэтому она и не знает, что пара миллионов выходцев из соседних стран за деньги, на которые не соглашаются россияне, выполняют огромный объем неквалифицированной работы. Вице-премьер хочет оставить нас без дворников, садовников, грузчиков и пр. Понимает ли она, что это будет ударом и по экономике, и по интересам населения?

Кроме того, гигантские размеры нашей страны нуждаются в большом количестве дополнительных рабочих рук, но, безусловно, при их интеграции в российскую культуру и правовое поле.

Но не только Голодец выглядит инакомыслящей в правительстве. Еще несколько её коллег из экономического блока в последнее время настолько разболтались, что в противовес линии ВВП и ДАМ стали призывать к введению прогрессивной шкалы налогов в стране, забыв, что наш 13%-й налог для физических лиц является уникальным на планете Земля, и им гордится лично президент.

Дошло до того, что Д.А. Медведев на Гайдаровских чтениях был вынужден одернуть своих коллег по кабинету министров по данному вопросу:
— Мы довольно давно уже договорились не трогать налоговую систему. В конце года президент сказал, я сказал, что вопрос прогресса по налогам на доходы физических лиц сейчас в повестке дня не стоит. Но все равно нужно обязательно кому-то из коллег в правительстве сказать, что этот вопрос обсуждается. Не обсуждается! — приводит цитату Медведева «Комсомольская правда». Премьер подчеркивает, что подобные вещи «нужно озвучивать максимально аккуратно».

Не могу не согласиться с Дмитрием Анатольевичем, но одновременно и не выразить непонимание его мягкости по отношению к несанкционированным заявлениям членов Кабинета. Излишняя разговорчивость высокопоставленных лиц не просто нарушает единство Кабинета, но и дискредитирует политику правительства. Как тут не вспомнить известную шутку советских времен.

Спрашивают одного члена партии на парткоме:
— Отклоняетесь ли вы от линии партии?
— Да. Но только вместе с партией!


Шутка многозначительная, но я бы посоветовал членам кабинета не болтать лишнего.  А уж если и отклоняться от линии партии и правительства, то исключительно вместе с партией и правительством.

Кофе и бутерброды в павильонах прессы города Минска
А.В. Оськин
alexander_oskin
Павильон прессы на улице Московской города Минска на три четверти состоял из печатной продукции. Но меня поразило не это, а небольшая очередь за горячим кофе. Вариантов этого напитков было несколько, а стоимость — от 1 до 1,20 рубля в белорусской валюте (1 белорусский рубль стоит 31,5 российского рубля). Здесь же в холодильничке были сэндвичи и всякая снедь, которую можно было употребить с чашкой кофе. Продавались и сигареты, что значительно увеличивало посещаемость павильона. Я поинтересовался у продавщицы о количестве продаваемого кофе, та ответила, что до 600 чашек в день. Благо, что недалеко находится вуз.

Оборот такого торгового объекта превышает $20 тыс. в месяц, и всё это позволяет сдерживать цены на газеты, журналы и книги — иметь хорошую рентабельность.

Я, признаюсь, позавидовал белорусским коллегам. Подобный опыт в России имеется, по-моему, только в городе Липецке, где не просто продают горячий кофе, но и для привлечения публики предлагают покупателям кофе бесплатно.

В Москве, увы, подобная практика запрещена. Ни бесплатно, ни за деньги чашку горячего кофе в торговом объекте прессы не получишь. Торговые власти города стоят насмерть, запрещают продавцам прессы предлагать населению товары импульсного спроса, востребованные горожанами. Отсюда экономика торговых объектов прессы ниже плинтуса. Думаю, к лету они будут закрываться один за другим, лишая москвичей и гостей столицы доступа к печатному слову. 

Как кукла Барби наносит ущерб Казахстану
А.В. Оськин
alexander_oskin
Не очень здравомыслящие депутаты есть не только в России. Появились они в Казахстане. Местная общественность ополчилась на куклу Барби, её друзей, а также игрушечные пистолетики. Бдительные депутаты пришли к выводу, что «барберизм» разрушает нравственные устои общества и предложили продажу кукол таких запретить и все подобные игрушки изъять из продажи.

Я уж было решил, что так оно и будет. У нас же вся Госдума 6-го созыва напринимала массу репрессивных законов и ни одного стимулирующего экономику! Но я, слава богу, ошибся. Российские чиновники проявили здравомыслие и воспротивились этой инициативе. А это инициатива была тем более опасна тем, что предусматривала репрессии в торговле на всем пространстве Таможенного союза.

Таким образом, куклу Барби удалось сохранить. А вместе с ней и игрушечные пистолеты с игрушечными мячами! Перефразируя известную шутку о наличии чувства юмора, надо сказать, что если у человека нет здравого смысла, то у него должно хотя бы быть осознание того, что здравого смысла у него нет.

Новая судьба двух популярных изданий — The New Times и «Московской правды»
А.В. Оськин
alexander_oskin
На днях в интернете появилось письмо главреда The New Times Евгения Альбац (Yevgenia M. Albats) о том, что с нового года издание будет выходить тиражом, ориентированным исключительно на подписчиков. Это означает, что в киосках и павильонах прессы The New Times продаваться уже не будет, и у читателей данного журнала, преданных изданию, остается только два варианта — подписаться на него или изучать контент в электронной версии.

В своём письме Евгения Альбац пишет: «После ликвидации киосков в самых людных местах, в том числе в переходах, в метро и у метро, сети распространения резко подняли цены за все: за доставить, за выложить, за продать. А мы, соответственно, несем убытки, которые в нынешней ситуации позволить себе больше не можем». На моей памяти это первое в России массовое печатное СМИ, которое переходит исключительно в сегмент подписки на печатную версию. До этого по такому типу распространения работали только журналы категории B2B (от относительно массового «Главбуха», до «Агрохимии» и «Новостей теплоснабжения»). Это серьезная примета времени и реакция издательства на проблемы рынка в целях сохранения данного СМИ в медиапространстве.

Напомню, что 1 июля с.г. полностью отказалась от печатной версии и перешла исключительно на электронную версию издания газета «Московская правда». Это столичное печатное СМИ выходило с 18 июля 1918 года, но в наше время не выдержало тяжелых условий жизни и отказалось от принта. При этом на сайте «Московской правды» продолжают публиковаться интересные материалы, которые часто цитируются другими СМИ.

На аналогичный путь отказа от печатной версии вступили и ряд других отечественных изданий, не говоря уже о зарубежных. Это и ряд региональных городских СМИ, и «Новые известия», и журнал «Афиша», и другие издания. Впрочем, за рубежом наблюдается и обратная тенденция, когда электронное издание начинает выходить и в печатной версии. Примером тому могут служить американский кулинарный журнал Allrecipes или издание о стиле жизни — The Magnolia Journal.

Экономический кризис и нежелание государства помогать медиаотрасли подталкивают печатные СМИ к полному или частичному закрытию. Кроме того, большое значение имеет ситуация на московском рынке. Здесь власти уже третий год реформируют киосковые сети продаж, в результате чего количество действующих косков прессы упало в 2 раза, павильоны прессы ликвидированы как класс, в столичном метро пресса не распространяется уже два года.

Евгения Альбац в своём письме говорит, что распространители подняли цены за свои услуги. Но, к сожалению, не пишет почему. Ответ простой. До реформы на столичном рынке аренда за весь киоск прессы в месяц стоила 200 рублей. А в настоящее время уже от 2 000 рублей и более. И это только за 1 квадратный метр площади! Вот где собака порылась, товарищи издатели!

По моим прогнозам, негативная ситуация на столичном рынке будет только усугубляться, количество эффективно работающих киосков печати будет сокращаться, а количество «схлопывающихся» изданий — только расти.

Рейтинг субъектов РФ по обеспеченности киосками прессы свидетельствует о том, что в этом году Москва среди всех регионов опустилась с 50 на 59 место. Поэтому судьба The New Times и «Московской правды» уготована и для многих других печатных СМИ.

Недавно президент РФ В.В. Путин подписал доктрину информационной безопасности страны. В этом документе неоднократно подчеркивается важность укрепления единого информационного пространства для развития культуры и духовности населения. Так вот, что касается реализации доктрины в столице нашей Родины, скажу со всей определенностью: распространение печатных СМИ в столице ухудшается с каждым днём, т.е. в этом сегменте доктрина информационной безопасности страны реализуется с обратным знаком. И самое удивительное, что эти процессы федеральная власть практически не замечает!

Ложка дегтя на пресс-саммите
А.В. Оськин
alexander_oskin
Начну с бочки меда. 8 декабря в Москве состоялся издательский форум и пресс-саммит. Все было хорошо организовано. Первым с докладом выступил глава Роскомнадзора А.А.Жаров. Он прибыл на мероприятие со своими замами, шутил и сообщил много полезного. Надо сказать, что зал был практически полон и представлял всю издательскую и отраслевую общественность страны.

Но меня, да и не только меня, разочаровало выступление независимого медиаконсультанта Александра Амзина, который представил, на мой взгляд, типичные тезисы «похоронной команды» печатных СМИ, заявив, что бумажная пресса умирает, и не просто умирает, а вместе со своим читателем. В этом докладчик проявил бездну вкуса и такта. Но бог с ним и его воспитанием. Доклад был непрофессиональным, т.е. однобоким. Докладчик плохо себе представлял, судя по выступлению, достижения и проблемы издательского рынка, не вспомнил про концепцию «360 градусов», ни слова не сказал о синергии «бумаги» и «цифры», проигнорировал убедительные примеры успешной работы издателей в России и за рубежом. Он даже не мог себе представить, что у продвинутых издателей «цифра» работает на «бумагу», а «бумага» – на «цифру». Жаль, что столь уважаемую аудиторию озадачил столь неподготовленный докладчик, который практически смазал очень хорошее впечатление от доклада Жарова.

Порадовало, что маркетолог из «Вечерней Москвы», очаровательная девушка, дала публичный отпор Амзину, рассказав об успешной работе «Вечерки» с «бумагой» и «цифрой». Поэтому, на мой взгляд, «ложка дегтя» не очень испортила форум, а стала неудачным элементом в общей дискуссии.

В защиту гендиректора «Почты России»
А.В. Оськин
alexander_oskin
Сенсация последних дней — передача прокурорами в Следственный комитет России материалов о возбуждении уголовного дела в отношении генерального директора ФГУП «Почта России» Дмитрия Страшнова. Напомню: в генпрокуратуре посчитали незаконной выплату ему премии в размере 95 млн руб. по итогам 2014 г. Прокуратура считает, что Страшнов злоупотребил полномочиями (ст. 201.2 УК РФ, наказание — до 10 лет лишения свободы).

95 млн руб. — цифра, конечно же, большая. И, безусловно, возбуждающая широкие общественные массы, мнение которых на сей счет отличается полярностью. Считаю, что выплата руководителю госпредприятия премии в столь немалом размере — это не персональная вина конкретного топ-менеджера, а некорректность существующей в стране системы вознаграждения глав государственных учреждений. В таких структурах как Газпром или Роснефть, бонусы, получаемые руководителями, выше во много раз.

В защиту существующей в главном почтовом ведомстве страны руководящей команды скажу, что у «Почты России» впервые за многие годы появилась прибыль. Развернута массовая модернизация разбросанных по всей страны отделений связи, а это 42 тыс. ОПС! «Почта России» — предприятие структурно очень сложное, и досталось оно в наследство команде Страшнова в состоянии разрухи и определенного хаоса. Тем не менее, нынешнее руководство ФГУП многое делает для повышения его доходности, улучшения уровня жизни и зарплат низовых сотрудников, усовершенствования технического обеспечения отделений связи и повышения качества региональной доставки. Однозначно, работа ведется очень большая.
Несомненным достижением команды Дмитрия Страшнова стала ликвидации «таможенного коллапса», возникшего в связи с неспособностью ее предшественников справиться с возросшим трафиком международных отправлений. Причем Дмитрий Страшнов не только преодолел возникший кризис, но и ставит сегодня вопрос о том, чтобы «Почта России» стала крупнейшим российским оператором, обслуживающим интернет-торговлю. Интерес представляет и проект «Почта Банка», при создании которого глава почты ориентируется на зарубежный опыт. В перспективе, «Почта Банку» удастся создать доступ к банковским услугам для жителей сел и малых населенных пунктов в отдаленных районах страны. В то время как сегодня даже в регионах центральной России полноценное банковское обслуживание доступно лишь в райцентрах. Обязательного упоминания заслуживает развернутая командой Страшнова работа по популяризации чтения среди населения. Большой положительной оценки в этой части заслуживают акции «Дерево добра» (благотворительная подписка для малоимущих) и «Читаем с почтой» (развитие розничных продаж печатной продукции в отделениях почтовой связи).

Но вместе с тем нельзя не отметить и то, что некоторые вопросы сегодняшней «Почтой России» решаются еще недостаточно эффективно. Более того, команда Почты, на мой взгляд, увлеклась новыми непрофильными проектами. Часть из них столкнулась с серьезными трудностями, — например, проект государственной электронной почты. Именно поэтому так важно сегодня вести с руководством Почты конструктивный диалог, направленный на дальнейшее совершенствование работы ведомства. В том числе в сегменте подписки на периодическую печать.

Система подписки в стране разрушается уже не первый год. Падение подписных тиражей газет и журналов в среднем составляет по 5% в полугодие. Некоторые издатели по старой привычке винят во всех грехах «Почту России» и ее руководство. Однако падение подписного рынка началось отнюдь не с его прихода в ведомство, а с момента решения Минфина по исключению из бюджета страны госсубсидий на доставку подписных тиражей населению. Именно этот факт и стал причиной разрушения института подписки в стране. Все последние годы, по распоряжению правительства, «Почта России» была вынуждена работать над увеличением своей доходности, постепенно превращаясь в коммерческое предприятие. При этом подписка на газеты и журналы, в отличии от прочих ее функций и от практики передовых западных стран, оказалась выведена из приоритетов российского правительства. Информационная безопасность страны, таким образом, оказалась на грани разрушения, население от полугодия к полугодию теряет возможность подписки за разумные деньги на печатное слово. За истекший период подписные тиражи многих изданий упали почти на половину, и тенденции таковы, что негативный тренд будет продолжен. Но это не вина «Почты России»! И уж тем более не ее гендиректора. Это вина Министерства финансов Российской Федерации. Бюджетные средства оно перераспределяет таким образом, чтобы не выделять ни копейки на доставку людям подписных изданий. Для сравнения, в США, несмотря на то, что долги правительства достигли уже $20 трлн, субсидирование доставки подписных изданий продолжается, а потому и стоимость оформления подписки там в разы ниже, чем покупка в розницу, и 80% тиражей печатных СМИ доставляется именно по подписным каналам.

Но делать необходимо не только это. Самой «Почте России» также нужно пересмотреть собственные планы по развитию института подписки в стране. Одно из недавних направлений приложения ее сил стало решение о самостоятельной деятельности на подписной ниве. Это решение вызывает массу нареканий у отрасли. Являясь доминирующим субъектом на этом рынке, почта, таким образом, рискует разрушить сложившуюся за годы конкурентную среду.
Квазиподписое агентство, созданное почтой, и собственный подписной каталог — все это элементы, направленные на дестабилизацию рынка подписки. Такая политика, на мой взгляд, неправильна и ошибочна. Конечно, нас стараются уверить, что делается все это по требованию ряда издателей, однако тут надо понимать, что далеко не все из них имеют верную оценку последствий данных шагов. Несмотря на все перечисленные проблемы, издательскому сообществу необходимо сохранять с почтой конструктивный диалог, работая по направлению поиска оптимальной модели взаимодействия. Полагаю, что нынешняя команда «Почты России», возглавляемая Страшновым, является эффективной, готовой прислушиваться к пожеланиям отраслевого сообщества и способной на совместные с ним шаги. Оставаясь союзником печатных СМИ, она призвана вести с Правительством РФ диалог по возврату госсубсидий, покрывающих стоимость доставки подписных тиражей. Что важно: это субсидии не почте, это — финансирование граждан РФ, подписчиков, которые, благодаря им, имеют возможность оформления подписки на периодическую печать по адекватным ценам.

?

Log in